Souhrn
Apple varuje, že může být nucen vypnout funkci App Tracking Transparency (ATT) v Evropě kvůli intenzivnímu lobbingu ze strany reklamních společností a regulačním tlakům v Německu, Itálii a dalších evropských zemích. Funkce ATT, která od května 2021 umožňuje uživatelům odmítnout sledování jejich aktivity napříč aplikacemi a weby, čelí obviněním z protisoutěžního chování.
Klíčové body
- Apple vydal varování pro německou tiskovou agenturu, že lobbistické aktivity v Evropě mohou vést k vypnutí funkce ATT
- Po zavedení ATT v květnu 2021 kleslo sledování uživatelů v USA o 54,7 %
- Reklamní společnosti jako Meta údajně našly způsoby, jak ATT obejít a udržet příjmy z reklamy
- Některé firmy a skupiny podaly na Apple stížnosti k regulačním orgánům a soudům s obviněním z protisoutěžního jednání
- Apple vyzývá evropské úřady, aby mu umožnily pokračovat v poskytování této ochrany soukromí
Podrobnosti
App Tracking Transparency je funkce zavedená Applem v květnu 2021, která vyžaduje, aby aplikace před sledováním aktivity uživatelů napříč aplikacemi a weby třetích stran požádaly o explicitní souhlas. Uživatelé tak mohou odmítnout sdílení svých dat pro reklamní účely nebo předávání informací datovým brokerům.
Dopad této funkce byl okamžitý a výrazný. Podle studií kleslo sledování napříč aplikacemi a weby minimálně o 54,7 % pouze ve Spojených státech. To mělo přímý vliv na reklamní průmysl, který se spoléhá na detailní sledování uživatelského chování pro cílení reklam.
Velké technologické společnosti, zejména Meta (Facebook), reagovaly různě. Zatímco některé údajně našly způsoby, jak omezení obejít a udržet si příjmy z reklamy, jiné se rozhodly pro právní cestu. Apple čelí obviněním z protisoutěžního chování, přičemž kritici argumentují, že zatímco Apple omezuje sledování třetím stranám, sám pokračuje ve sběru dat o svých uživatelích.
V prohlášení pro německou tiskovou agenturu Apple uvedl: “Intenzivní lobbistické aktivity v Německu, Itálii a dalších evropských zemích nás mohou přinutit stáhnout tuto funkci ke škodě evropských spotřebitelů. Budeme nadále naléhat na příslušné úřady v Německu, Itálii a po celé Evropě, aby Applu umožnily pokračovat v poskytování tohoto důležitého nástroje ochrany soukromí našim uživatelům.”
Proč je to důležité
Tato situace představuje zásadní střet mezi ochranou soukromí uživatelů a zájmy reklamního průmyslu. Případné vypnutí ATT v Evropě by znamenalo významný krok zpět v ochraně digitálního soukromí a ukázalo by sílu lobbingu velkých reklamních hráčů.
Jde také o test toho, jak evropské regulační orgány vyvažují ochranu spotřebitelů s obavami z protisoutěžního chování. Evropa je tradičně vnímána jako region s přísnějšími pravidly ochrany soukromí (GDPR), ale tento případ ukazuje komplexnost situace, kdy ochrana soukromí může být interpretována jako zneužití tržní síly.
Pro běžné uživatele by ztráta ATT znamenala návrat k éře neomezeného sledování napříč aplikacemi bez možnosti jednoduchého odmítnutí. Pro reklamní průmysl by to naopak znamenalo obnovení přístupu k cenným datům o chování uživatelů, která jsou klíčová pro cílení reklam a generování příjmů.
Zdroj: 📰 9to5Mac
| 