Souhrn
Irský filmař Ruairi Robinson vytvořil 15sekundové video, v němž Tom Cruise bojuje s Bradem Pittem na střeše budovy, pouze zadáním dvouřádkového textového popisu do modelu Seedance 2.0 od společnosti ByteDance, mateřské firmy TikToku. Tento příklad hyperrealistické syntézy videa vyvolal varování od scenáristy Rhetta Reese z filmu Deadpool & Wolverine, který tvrdí, že tradiční hollywoodský průmysl je v ohrožení. Asociace Motion Picture Association (MPA) a herci z SAG-AFTRA model ostře kritizují za neoprávněné používání chráněných děl, hlasů a podobizn.
Klíčové body
- Video vzniklo během dvou dní pomocí Seedance 2.0, AI nástroje pro generování videí z textových promptů, který umožňuje vytvářet pohyblivé scény s reálnými celebritami.
- Scenárista Rhett Reese (Deadpool & Wolverine) varuje: „Je po nás pravděpodobně“, protože technologie umožňuje rychlou a levnou tvorbu obsahu bez zapojení lidských tvůrců.
- MPA obviňuje ByteDance z masivního porušení amerických autorských práv v jeden den a žádá okamžité zastavení.
- SAG-AFTRA zdůrazňuje neoprávněné použití hlasů a podobizn herců, což ohrožuje jejich obživu.
- Robinson, nominovaný na Oscara za krátký film v roce 2002, video zveřejnil před dvěma dny a rychle se stalo virálním.
Podrobnosti
Seedance 2.0 je AI model vyvinutý čínskou společností ByteDance, která provozuje platformu TikTok a specializuje se na algoritmy pro zpracování videa a doporučení obsahu. Tento nástroj slouží k generování krátkých videí na základě textového vstupu, kde uživatel popíše scénu, postavy a pohyby. V případě Robinsonova videa stačil stručný popis souboje na střeše, aby model vytvořil 15sekundovou sekvenci s přesnými obličeji, gesty a dynamikou bojových scén, které připomínají hollywoodskou kvalitu. ByteDance tak demonstruje pokrok v diffusion-based modelech pro video syntézu, podobně jako Sora od OpenAI nebo Kling od Kuaishou, ale s důrazem na celebritní likeness.
Ruairi Robinson, irský režisér známý svými vizuálně náročnými krátkými filmy (nominace na Oscara za The Pearce Sex Cult v roce 2002), zdůraznil jednoduchost procesu: žádné další úpravy, pouze prompt. Video rychle získalo miliony zhlédnutí a spustilo debatu o etice AI. MPA, zastupující velké studia jako Disney nebo Warner Bros., prohlásil předseda Charles Rivkin, že Seedance 2.0 v jeden den zneužil tisíce amerických chráněných děl bez ochrany. SAG-AFTRA, odborový svaz herců, přidal, že technologie podkopává pracovní příležitosti tím, že nahrazuje skutečné natáčení syntetickými podobami.
Tento incident navazuje na širší spor o trénink AI na datech z internetu, kde modely jako Seedance absorbují veřejně dostupné klipy filmů a videí celebrit. ByteDance čelí podobným žalobám v USA a EU, kde regulátoři jako EU AI Act zavádějí povinnosti pro high-risk modely. Zatímco technologie umožňuje tvorbu personalizovaného obsahu pro sociální sítě nebo reklamy, chybí mechanismy souhlasu a kompenzace.
Proč je to důležité
Tento případ ukazuje rychlý pokrok v AI pro video generování, kde modely jako Seedance 2.0 dosahují úrovně, která ohrožuje tradiční produkci ve filmu. Pro Hollywood znamená potenciální snížení poptávky po hercích, kaskadéřích a animátorech, protože dvouřádkový prompt nahrazuje týdny natáčení. Průmysl čeká debata o právních rámcích: MPA a SAG-AFTRA tlačí na zákazy bez licence, zatímco tvůrci jako Joseph Gordon-Levitt navrhují systémy kontinuálních kompenzací z AI výnosů. V širším kontextu urychluje to globální regulaci AI, kde Čína (ByteDance) soutěží se Západem, ale ignoruje západní práva. Pro uživatele to otevírá dveře k deepfake rizikům, jako falšované videa politiků nebo reklamy, což vyžaduje lepší detekci a watermarking. Celkově posiluje tlak na etické AI, kde technologie musí respektovat duševní vlastnictví, aby nezničila kreativní ekosystém.
Zdroj: 📰 Hollywood Reporter
