Souhrn
Netflix, největší samostatná streamovací platforma s 302 miliony odběratelů a příjmy 39 miliard dolarů v roce 2024, se zapojuje do fúzního boje o Warner Bros. Discovery (WBD), kterou nejprve nabídlo koupit za 83 miliard dolarů. Krátce poté zahájil Paramount Skydance nepřátelské převzetí za 108 miliard dolarů. Tento vývoj ukazuje, jak se streamovací giganti mění v tradiční mediální hráče kvůli omezením růstu založeného na placených odběratelích.
Klíčové body
- Netflix odstartoval streamování v roce 2007 a porušil pravidla médií vydáním celých sezón najednou bez reklam, což mu zajistilo dominanci.
- WBD generuje přes 39 miliard dolarů ročně a vlastní studia produkující hity jako The Big Bang Theory nebo filmy jako Titanic a Mission: Impossible.
- Paramount Skydance (příjmy 29 miliard dolarů v roce 2024) provedl tři neúspěšné nabídky na WBD, poslední za 58 miliard dolarů.
- Netflix oznámil akvizici WBD 5. prosince 2025 za 83 miliard, Paramount zareagoval 8. prosince nabídkou 108 miliard.
- Klíčem k úspěchu je škálovatelný obsah a technologický systém pro doporučování a monetizaci.
Podrobnosti
Článek Vanity Kohli-Khandekarové popisuje, jak Netflix od roku 2007 narušil tradiční mediální model. Místo týdenních epizod vydává celé série originálních pořadů jako Squid Game, Stranger Things nebo Bridgerton najednou a vynechává reklamy v těchto produktech. Přesto si udržuje cenu nižší než třetina kabelové televize v USA. Tento přístup vedl k 302 milionům odběratelů a rekordním příjmům. Nyní však narazil na limity organického růstu založeného na placených předplatných.
Netflix se proto adaptuje: zavádí reklamy v podpoře obsahu a vstupuje do sportovního vysílání. Jeho spoluvýkonný šéf Ted Sarandos hraje roli v hollywoodských fúzích. Warner Bros. Discovery, s příjmy přes 39 miliard dolarů, je atraktivní cíl díky televizním studiím (The Big Bang Theory) a filmovým studiím (Titanic, Forrest Gump, Mission: Impossible). Paramount Skydance, studio za těmito filmy s příjmy 29 miliard, třikrát neúspěšně nabízelo WBD, naposledy za 58 miliard v říjnu 2025.
Netflix 5. prosince 2025 oznámil koupi WBD za 83 miliard, což by posílilo jeho portfolio. Paramount okamžitě kontruje nepřátelskou nabídkou 108 miliard 8. prosince. Tento boj podtrhuje, že v OTT sektoru (over-the-top streamování) rozhoduje kombinace obsahu a technologie. Algoritmy doporučování, jako ty Netflixu, analyzují chování uživatelů pro personalizovaný obsah, což zvyšuje retenci. Monetizace zahrnuje tierované předplatné s reklamami, které Netflix testuje pro nové trhy. Pro uživatele to znamená více obsahu v jednom místě, ale riziko vyšších cen po fúzích kvůli menší konkurenci. Průmysl se konsoliduje, podobně jako v minulosti u kabelových operátorů.
Proč je to důležité
Tyto fúze za stovky miliard mění streamovací trh, kde tech giganti jako Netflix integrují tradiční média. Získání WBD by dalo Netflixu přístup k archivnímu obsahu a sportu, což posílí jeho algoritmy pro discovery – systémy, které na základě dat předpovídají, co uživatel chce sledovat, a maximalizují čas strávený na platformě. Pro průmysl to znamená méně hráčů, vyšší bariéry vstupu a tlak na inovace v AI pro obsahovou personalizaci. Uživatelé získají širší knihovnu, ale mohou čelit zdražení a méně volbám. V širším tech ekosystému ukazuje, jak data-driven platformy pohlcují legacy média, podobně jako Amazon nebo Google v e-commerce a vyhledávání. Dlouhodobě to ovlivní vývoj AI modelů pro video analýzu a predikci trendů, kde škála dat je klíčová.
Zdroj: 📰 Rediff.com
