Souhrn
Disney uzavřelo tříletou dohodu s OpenAI v hodnotě 1 miliardy dolarů, v rámci níž licencuje přibližně 200 svých ikonických postav pro platformu Sora, která slouží k generování krátkých videí z textových popisů. CEO Bob Iger v rozhovoru pro CNBC zdůraznil, že společnost chce aktivně participovat na růstu umělé inteligence (AI), místo aby byla touto technologií ohrožena. Dohoda chrání duševní vlastnictví a podle Igera respektuje práva tvůrců díky licenčním poplatkům.
Klíčové body
- Licencování 200 postav, včetně Mickeyho Mouse a hrdinů Star Wars, pro tvorbu krátkých videí v Soru.
- Dohoda vylučuje použití jmen, podobizn a hlasů postav, což minimalizuje rizika pro původní tvůrce.
- Tříletá smlouva s důrazem na ochranu duševního vlastnictví a monetizaci obsahu.
- Igerovo heslo: „Kreativita je novou produktivitou“, což naznačuje přehodnocení role AI v zábavě.
- Kontrast s minulostí, kdy OpenAI nástroje generovaly neautorizované Disney postavy.
Podrobnosti
Partnerství mezi Disney a OpenAI představuje významný obrat v přístupu mediálních gigantů k AI. OpenAI, společnost zaměřená na vývoj velkých jazykových modelů a multimediálních nástrojů jako je Sora, získala exkluzivní práva k použití stylizovaných verzí Disney postav. Sora je video generátor, který na základě textového zadání vytváří realistická nebo animovaná videa trvající až několik desítek sekund. Uživatelé tak budou moci generovat krátké klipy s postavami jako Mickey Mouse nebo hrdiny ze Star Wars, ale bez přímého použití jejich jmen, přesných podobizn či hlasů. To znamená, že výsledné videa budou inspirovány těmito postavami, nikoli přímými kopiemi, což umožňuje Disney udržet kontrolu nad značkou.
Bob Iger, CEO Disney, v rozhovoru s Samem Altmanem, CEO OpenAI, pro CNBC vysvětlil motivaci: Disney nechce jen pasivně sledovat růst AI, ale aktivně se na něm podílet, aby se vyhnulo narušení svého byznysu. Minulost ukázala rizika – nástroje OpenAI byly zneužity k tvorbě neautorizovaných obrázků Disney princezen, což vedlo k soudním sporům. Nyní Disney monetizuje své duševní vlastnictví prostřednictvím licenčních poplatků, které tvoří jádro miliardové dohody. Iger opakovaně zdůraznil, že partnerství neohrožuje zaměstnance ani tvůrce, protože Sora slouží spíše k experimentální tvorbě než k plnohodnotné produkci. „Žádná lidská generace nikdy nestála v cestě technologickému pokroku a my se o to nepokoušíme,“ dodal.
Toto partnerství kontrastuje s přístupem jiných firem, jako je například Universal nebo Warner Bros., které stále bojují s AI prostřednictvím žalob. Disney volí hybridní model: agresivní ochranu IP spojenou s otevřeností k inovacím. Pro uživatele to znamená nové možnosti kreativní tvorby – například fanoušci budou moci rychle vytvářet personalizovaná videa pro sociální sítě, zatímco profesionální tvůrci získají nástroje pro prototypování.
Proč je to důležité
Toto partnerství signalizuje širší trend v zábavním průmyslu, kde tradiční studia jako Disney přecházejí od boje proti AI k jejímu integraci. S miliardovou hodnotou dohody se stává modelem pro monetizaci obsahu v éře generativní AI, což může ovlivnit konkurenční firmy a donutit je k podobným krokům. Pro AI ekosystém to posiluje pozici OpenAI, jejíž Sora – dosud omezený na veřejné ukázky – získává prémiový obsah, což urychlí jeho vývoj a adopci. Kriticky lze poznamenat, že i přes sliby ochrany tvůrců, masové generování obsahu může dlouhodobě snížit poptávku po tradiční animaci a zvyšovat tlak na pracovníky. V širším kontextu to ukazuje, jak AI mění ekonomiku kreativity: z pasivní spotřeby k aktivní účasti, kde „kreativita“ spočívá v řízení AI nástrojů. Dopady pocítí uživatelé i průmysl – od nových aplikací v marketingu po potenciální přehodnocení autorských práv.
Zdroj: 📰 Fortune
