Souhrn
Produkční společnost Sweetshop prostřednictvím své interní divize The Gardening.club vytvořila první plně AI-generovanou televizní reklamu pro McDonald’s v Nizozemsku. Reklama s názvem „It’s The Most Terrible Time of The Year” paroduje vánocní chaos a byla realizována ve spolupráci s agenturou TBWA\Neboko. Přestože spot je označen jako 100% AI, lidský příspěvek se týká kreativního řízení a remesla.
Klíčové body
- První nezávislý spot plně generovaný AI od The Gardening.club, divize Sweetshop UK zaměřené na AI inovace v produkci.
- Partnerství s McDonald’s Netherlands a agenturou TBWA\Neboko.
- Téma: komediální zobrazení chaotických Vánoc, obrácené slavné fráze „most wonderful time of the year”.
- Kategorie: jídlo, země: Nizozemsko, nahrání: 2. prosince 2025.
- Klíčové osoby: režisér mama, hlavní kreativní ředitel Darre van Dijk, výkonná producentka Melanie Bridge.
Podrobnosti
The Gardening.club, interní AI studio produkční společnosti Sweetshop UK, se specializuje na integraci umělé inteligence do filmové a reklamní produkce. V tomto případě šlo o kompletní generování videa pomocí AI nástrojů, což znamená, že celý vizuální obsah – od animací po scény – vznikl bez tradičního natáčení s herci a kamerami. Spot trvá standardní délku televizní reklamy a zachycuje typické vánocní situace jako rodinné hádky, přeplněné obchody nebo neúspěšné dárky, přičemž McDonald’s je prezentován jako úleva v chaosu. AI zde sloužilo k rychlé iteraci scénářů a generování realistických obrazů, což umožnilo rychlou produkci bez velkých rozpočtů na natáčení.
Lidský zásah byl soustředěn na koncept, scénář a postprodukci: kreativní tým TBWA\Neboko navrhl narativ, který obrací pozitivní vánocní klišé na absurdní realitu. Režisér mama a tým Sweetshop zajistili, aby AI výstupy odpovídaly značce McDonald’s – rychlé jídlo jako praktické řešení svátečního stresu. Tento přístup demonstruje, jak AI nástroje jako text-to-video modely (např. podobné Sora od OpenAI nebo Runway ML) umožňují generovat celé sekvence z popisů, které lze pak upravovat pro konzistenci stylu a emocí. Pro průmysl to znamená snížení nákladů na produkci o desítky procent, zejména pro lokální kampaně, kde tradiční natáčení v zahraničí je drahé.
Spot byl zveřejněn na platformách jako Bestads, kde slouží jako příklad hybridního workflow: AI generuje hrubý materiál, lidé ho dotěrňují. Sweetshop UK, mateřská firma, je známá produkcí reklam pro globální značky a nyní rozšiřuje portfolio o AI-driven projekty. Datum nahrání (2. prosince 2025) naznačuje, že jde o aktuální kampaň pro svátky 2025/2026.
Proč je to důležité
Tento případ ukazuje praktické nasazení AI v kreativním průmyslu, kde dosud dominovalo tradiční natáčení. Pro reklamní agentury a produkční firmy znamená to přechod k AI-assisted produkci, což urychluje vývoj a snižuje závislost na fyzických zdrojích. V širším kontextu posiluje trend, kde AI modely pro generování videa (jako ty od Google Veo nebo Stability AI) mění ekonomiku médií – menší týmy mohou konkurovat velkým studiím. Nicméně zůstává výzva v kvalitě: AI videa stále trpí artefakty v pohybu nebo nesouladu, což vyžaduje lidskou korekci. Pro spotřebitele to přináší více personalizovaného obsahu, ale vyvolává otázky autorských práv a originality. V porovnání s průlomy jako nové LLM modely je to spíš inkrementální krok, který ale urychluje adopci AI v non-tech odvětvích.
Zdroj: 📰 Bestadsontv.com
| 