Souhrn
Technologická společnost Nothing, která vyrábí smartphony, chytré hodinky a audio příslušenství, jmenovala Charlieho Smithe svým prvním šéfem značky. Smith přechází z pozice šéfa marketingu luxusní módní značky Loewe, kde za sedm let zdvojnásobil obrat na 958 milionů dolarů. Nothing s valuací 1,3 miliardy dolarů se připravuje na novou éru s AI-native platformou, kde se hardware a software sloučí do jednoho inteligentního systému.
Klíčové body
- Charlie Smith působil sedm let jako šéf marketingu v Loewe (součást LVMH), kde zvýšil obrat zhruba na dvojnásobek díky kampaním na TikToku a spoluprácím s celebritami jako Rihanna (Super Bowl 57) a Beyoncé (turné Cowboy Carter).
- Nothing založil v roce 2020 Carl Pei, zakladatel OnePlusu, jako londýnský startup zaměřený na minimalistický design zařízení jako alternativa k Apple a Samsungu.
- Firma získala za pět let investice 200 milionů dolarů a v září 2025 dosáhla valuace 1,3 miliardy dolarů.
- Smith bude řídit globální branding, image, marketing, komunikaci a design prodejen Nothing.
- V prvních šesti měsících plánuje vyvíjet rebelskou identitu značky s důrazem na celebritní partnerství a kulturní relevanci.
Podrobnosti
Nothing je nezávislý britský startup, který se od roku 2020 profiluje jako seriózní soutěžitel velkým výrobcům smartphonů. Jeho produkty, jako řada telefonů Phone (např. Phone (2) s pokročilým displejem a čistým Androidem), chytré hodinky a sluchátka Ear, kladou důraz na průsvitný design a plynulý software. Firma se vyhla závislosti na Google službách v Nothing OS, což umožňuje uživatelům větší kontrolu nad systémem. S investicemi 200 milionů dolarů od investorů jako GV (Google Ventures) a EQT Ventures dosáhla v září 2025 valuace 1,3 miliardy dolarů, což ji řadí mezi unicorny.
Charlie Smith přichází z Loewe, španělsko-britské luxusní značky oblečení a doplňků pod koncernem LVMH. Jako šéf marketingu od roku 2018 vedl strategii, která zdvojnásobila obrat na 958 milionů dolarů (885 milionů eur). Klíčem byly virální kampaně na TikToku, které oslovily mladou generaci, a prémiové spolupráce – Loewe například obléklo Rihannu pro Super Bowl 57 a Beyoncé pro její turné Cowboy Carter. Smith vidí paralely mezi tehdejším Loewe a současným Nothing: „Mnoho podobností jako když jsem vstoupil do Loewe v roce 2018,“ řekl pro Adweek. Zaměří se na „laserovou ostrost“ v poselství značky, jednoduchost a propojení s populární kulturou.
V Nothing převezme Smith odpovědnost za celosvětový branding, marketingovou komunikaci a design prodejen. První šest měsíců věnuje evoluci identity značky směrem k větší kreativitě a rebelii, včetně výzvy status quo v komunikaci. Plánuje viditelnost přes placené médií, celebritní partnerství a eventy spojené s kulturním mainstreamem. Nothing se připravuje na klíčový posun: AI-native platformu, kde hardware (telefony, hodinky) a software vytvoří jednotný inteligentní systém. To znamená hlubší integraci AI funkcí přímo do zařízení, například pro prediktivní asistenci nebo autonomní optimalizaci, bez závislosti na cloudových službách třetích stran. Smith je nadšený z budování „skutečně odlišné technologické značky“ pro mladou generaci.
Proč je to důležité
Tento krok posiluje Nothing v oblasti brandingu, což je v nasyceném trhu smartphonů klíčové pro diferenciaci od gigantů jako Apple nebo Samsung. Nothing zatím není lídrem v AI, ale slibovaná AI-native platforma by mohla přinést konkurenční výhodu v podobě bezproblémové integrace hardwaru a softwaru – například pro personalizované AI asistenty na zařízení. Příchod Smithe z luxusního segmentu ukazuje trend propojení módy a tech, což pomáhá startupům oslovit konzumenty hledající nejen funkce, ale i identitu. Pro průmysl to znamená, že challengeri jako Nothing mohou díky silnému marketingu získat podíl na trhu, kde branding rozhoduje o loajalitě. Nicméně úspěch závisí na realizaci AI plánů, které zatím zůstávají na úrovni oznámení.
Zdroj: 📰 Adweek
| 