Souhrn
Společnost Muck Rack, která provozuje nástroj Generative Pulse pro sledování toho, jak značky figurují v AI-generovaných výsledcích vyhledávání, zveřejnila zprávu What Is AI Reading?. Tato analýza více než milionu odkazů citovaných předními AI modely ukazuje, že neplacená média stále dominují citacím generativní AI. Citace tiskových zpráv se od července 2025 zvýšily pětinásobně, zatímco překrytí mezi novináři oslovovanými PR týmy a těmi citovanými AI činí pouze 2 procenta.
Klíčové body
- 94 procent citací pochází z neplacených zdrojů, earned media tvoří 82 procent.
- Žurnalistika představuje 20–30 procent citací v libovolném období.
- Citace tiskových zpráv vzrostly 5násobně od července 2025.
- Překrytí mezi pitchovanými a AI-citovanými novináři je průměrně jen 2 procenta.
- Zpráva nabízí doporučení pro PR specialisty, jak přizpůsobit své strategie.
Podrobnosti
Muck Rack je platforma pro PR a komunikační týmy, která pomáhá sledovat mediální pokrytí a interakce s novináři. Jejich nástroj Generative Pulse analyzuje, jak se značky objevují v odpovědích generativních AI modelů, jako jsou ty od OpenAI nebo Google, na realistické uživatelské dotazy. Zpráva What Is AI Reading? navazuje na studii z července 2025 a zkoumá posuny v citech více než milionu odkazů.
Hlavní zjištění potvrzuje dominanci neplacených zdrojů: 94 procent citací pochází z médií bez placené propagace, z toho 82 procent z earned media, tedy obsahu získaného organicky, jako jsou články v novinách nebo zprávy. Žurnalistické zdroje zůstávají stabilní na úrovni 20–30 procent, což naznačuje, že AI modely spoléhají na ověřené redakční obsah spíše než na blogové příspěvky nebo sociální sítě. Nejvýraznější změnou je růst citací tiskových zpráv – od července 2025 se zvýšily pětinásobně. Tyto zprávy slouží k oficiálnímu sdělování novinek firem a AI je nyní častěji bere jako důvěryhodný zdroj.
Problém nastává u PR strategií: PR týmy na platformě Muck Rack oslovují novináře, kteří se od těch citovaných AI liší v průměru o 98 procent. Greg Galant, spoluzakladatel a CEO Muck Racku, zdůrazňuje, že průmysl se still nedokázal plně přizpůsobit. Zpráva proto doporučuje zaměřit se na novináře, jejichž obsah AI skutečně cituje, a měřit dopad prostřednictvím metrik jako viditelnost v AI odpovědích. Tímto způsobem mohou komunikační týmy získat více rozpočtu a personálu.
Proč je to důležité
Tato data odhalují, jak generativní AI stále závisí na tradičních médiích, což má důsledky pro PR průmysl i pro budoucnost informačního ekosystému. Pro firmy znamená, že optimalizace earned media a tiskových zpráv může výrazně zlepšit jejich reprezentaci v AI nástrojích, které uživatelé stále častěji používají místo klasického vyhledávání. Kriticky lze poznamenat, že studie se zaměřuje na citace, ne na kvalitu obsahu – AI může citovat i zastaralé zdroje. Pro AI vývojáře to signalizuje potřebu lepšího rankingu zdrojů, aby se minimalizovaly halucinace. V širším kontextu posiluje roli profesionální žurnalistiky v éře AI, kde sociální média ztrácejí na vlivu, a nutí PR specialisty přehodnotit své cílové skupiny.
Zdroj: 📰 GlobeNewswire
| 