Souhrn
Globální trh rozšířené reality (AR) v obalech dosáhl v roce 2025 hodnoty 383,34 miliardy USD a do roku 2034 by měl narůst na 709,50 miliardy USD při CAGR 6,35 %, uvádí analýza od Precedence Research a sesterské firmy Towards Packaging. Tato technologie umožňuje integraci digitálních prvků, jako jsou 3D vizualizace a interaktivní obsah, do fyzických obalů prostřednictvím chytrých telefonů. Růst je tažen poptávkou po interaktivních prodejních zážitcích v retailu a výrobě.
Klíčové body
- Hodnota trhu: Z 383,34 miliardy USD (2025) na 709,50 miliardy USD (2034), CAGR 6,35 %.
- Hlavní ovladače: Rostoucí poptávka po immersivních digitálních zážitcích v průmyslech jako retail, výroba a zdravotnictví.
- Technologie: Integrace AR s AI a IoT pro vizualizaci produktů, tutoriály a personalizovaný obsah.
- Aplikace: Skenování obalů pro přístup k informacím o produktu, promočním materiálu a příběhům značky.
- Zdroj: Precedence Research (Ottawa), publikováno 1. prosince 2025.
Podrobnosti
Analýza od Precedence Research, která se specializuje na tržní výzkumy v oblasti technologie a balení, zdůrazňuje, jak AR mění tradiční obaly na interaktivní platformy. Spotřebitelé skenují QR kódy nebo značky na obalech pomocí AR aplikací v telefonech, což spustí 3D modely produktů, animace nebo virtuální tutoriály. Například v potravinářském průmyslu to umožňuje zobrazení nutričních informací v 3D formě nebo simulaci přípravy jídla. V kosmetice lze virtuálně vyzkoušet produkt na tváři přímo z obalu.
Towards Packaging, sesterská firma Precedence Research zaměřená na balicí technologie, identifikuje klíčové segmenty: hardware (AR brýle a senzory), software (AR enginy jako ARKit od Apple nebo ARCore od Google) a služby (vývoj aplikací). Růst je podporován pokročilymi AR zařízeními, jako jsou smartphony s LiDAR senzory, a integrací s AI pro rozpoznávání obrazu a personalizaci. IoT přidává vrstvu pro sledování obalů v reálném čase, což zlepšuje dodavatelské řetězce.
Trh je rozdělen na regiony, kde Evropa a Severní Amerika vedou díky vysoké adopci smart technologií, zatímco Asie rychle dohání díky výrobním kapacitám. Konkurenční krajina zahrnuje firmy jako Zappar (AR platforma pro marketing), Blippar (vizuální vyhledávání s AR) a velké hráče jako IBM s Watson AR. Hodnotový řetězec začíná u návrhu obalů, pokračuje vývojem AR obsahu a končí distribucí přes retailové platformy. Obchodní analýza ukazuje na rostoucí export AR-enabled obalů z Číny a Indie.
Pro uživatele to znamená bohatší informace při nákupu – od bezpečnostních upozornění po ekologické detaily o recyklaci. Pro průmysl to otevíře dveře k lepší loajalitě zákazníků a diferenciace na policech, ale vyžaduje investice do kompatibilního hardware.
Proč je to důležité
Tento růst odráží širší trend digitalizace fyzických produktů, kde AR slouží jako most mezi realitou a virtuálním světem, podobně jako v automotive průmyslu pro konfigurátory vozidel. V kontextu AI a IoT posiluje AR sběr dat o chování spotřebitelů, což umožňuje přesnější marketingové strategie. Nicméně tempo růstu 6,35 % je střední, což naznačuje, že AR v obalech zůstává niche aplikací oproti masové adopci v gamingu nebo navigaci. Pro české firmy v balicím průmyslu, jako jsou výrobci v potravinářství, to představuje příležitost k integraci AR pro export do EU, ale závisí na dostupnosti levných AR nástrojů. Dlouhodobě by mohlo dojít k fúzi s metaverse platformami, avšak bez průlomů v hardware (jako levnější AR brýle) zůstane omezeno na prémiové značky.
Zdroj: 📰 GlobeNewswire
| 