Tradiční PR agentury ztrácejí půdu pod nohama, Baden Bower mění pravidla hry výsledky

Souhrn

Baden Bower, newyorská PR agentura, převrací tradiční model poskytování public relations služeb zavedením systému zaručeného zveřejnění v médiích do 72 hodin. Tento přístup, který zahrnuje plnou náhradu peněz při neúspěchu, přitahuje klienty unavené neprůhlednými a nevýsledkovými smlouvami tradičních agentur jako Edelman nebo Ogilvy.

Klíčové body

Baden Bower zaručuje publikaci v médiích jako Forbes, Business Insider nebo Entrepreneur do 72 hodin.
Agentura odmítla tradiční měsíční smlouvy s poplatky 10 000–50 000 USD bez záruky výsledku.
Od spuštění modelu získala 15 000 mediálních zveřejnění pro 3 600 klientů na pěti kontinentech.
Interní data ukazují nárůst konverzních sazeb klientů o 20–50 % po mediálním zveřejnění.
Baden Bower byla zařazena mezi deset nejlepších PR agentur podle Rolling Stone UK v roce 2025.

Podrobnosti

Tradiční PR agentury dlouhodobě fungují na základě měsíčních smluv, kdy klient platí pevný poplatek bez jasné záruky konkrétního mediálního výstupu. Baden Bower tento model nahradila transparentním přístupem: klient zaplatí pouze tehdy, pokud dojde ke skutečnému zveřejnění v dohodnutém médiu. Pokud se tak nestane do tří dnů, peníze jsou vráceny. Tento přístup využívá vlastní distribuční systémy a pevné vztahy s více než 500 publikačními doménami. Klienti mají navíc přístup k reálnému řídicímu panelu, kde sledují průběh kampaně a klíčové ukazatele výkonnosti (KPI). Podle CEO AJ Ignacia byl hlavním impulsem pro změnu frustrace firem, které měsíce platily vysoké poplatky bez viditelných výsledků.

Proč je to důležité

Tento posun od nezávazných smluv k výsledkově orientovanému modelu může přetvořit celý PR průmysl. Zatímco tradiční agentury nabízejí strategické poradenství a vztahy s médii, Baden Bower přidává měřitelnost a rychlost – faktory, které jsou pro moderní firmy klíčové. I když se nejedná o technologický průlom v užším smyslu, jde o významnou inovaci v oblasti služeb spojených s mediální komunikací, která může ovlivnit i další odvětví, jako je marketing nebo digitální komunikace. Model také odráží širší trend požadavku firem na transparentnost, rychlost a návratnost investic.

Číst původní článek

Zdroj: 📰 The Daily Caller