Souhrn
Hugh Stevens, managing director EMEA ve společnosti AUDIENCES, analyzuje směr vývoje aktivace first-party dat a zdůrazňuje nutnost posunutí od teoretického potenciálu k praktickému využití v rámci mediálních strategií. Klíčem je integrace dat přímo do cloudové infrastruktury značek, nikoli do externích platforem.
Klíčové body
- First-party data jsou podhodnoceným aktivem při mediálních investicích.
- AUDIENCES nabízí cloud-nativní řešení, které funguje přímo v infrastruktuře zákazníka.
- Konvergence dat, médií a technologií definuje poslední desetiletí.
- Důraz na udržitelný dopad a praktickou hodnotu místo spekulací.
- Moderní architektura dat vyžaduje jiný přístup než tradiční on-premise systémy.
Podrobnosti
Hugh Stevens má za sebou kariéru na pomezí datové strategie (Acxiom), mediálního plánování (dentsu) a technologické integrace (LiveRamp). V současné roli ve společnosti AUDIENCES, která od roku 2022 vyvíjí cloud-nativní nástroje pro aktivaci publika, prosazuje přístup, kdy se data nevyvádějí z firemního prostředí, ale zpracovávají a aktivují přímo v rámci existující cloudové infrastruktury značky – například v Google Cloud, AWS nebo Azure. Tento model eliminuje potřebu dalších externích datových platforem a snižuje rizika související s přenosem citlivých zákaznických informací.
Podle Stevense mnoho firem stále nevyužívá svou největší výhodu – známou zákaznickou základnu – při plánování mediálních kampaní. Namísto toho se spoléhají na třetí strany nebo agregovaná data, což snižuje efektivitu i návratnost investic. AUDIENCES řeší tento problém aplikací, která „žije“ uvnitř cloudového prostředí zákazníka a umožňuje bezpečnou segmentaci, analýzu a aktivaci publika přímo pro mediální kanály, a to v souladu s GDPR a dalšími předpisy.
Proč je to důležité
V kontextu ukončení podpory third-party cookies a rostoucích požadavků na ochranu soukromí je schopnost efektivně využívat first-party data klíčová pro budoucnost digitálního marketingu. Řešení jako to od AUDIENCES umožňují značkám zachovat kontrolu nad daty, snížit závislost na externích dodavatelích a zároveň zvýšit přesnost cílení. Tento přístup odpovídá širšímu trendu „data clean rooms“ a decentralizované architektury, kde jsou data zpracovávána tam, kde už jsou – v cloudu.
Zdroj: 📰 ExchangeWire
| 