Souhrn
Umělá inteligence (AI) se stává klíčovým nástrojem pro kreativní profesionály, kteří ji využívají ke zrychlení celého procesu tvorby – od generování nápadů až po personalizaci kampaní. Podle diskuse na panelu ADWEEK House Raceway, který pořádala společnost Treasure Data, AI nenahrazuje lidskou kreativitu, ale funguje jako „motor“ nebo „spolujezdec“, který umožňuje lidem soustředit se na strategii a autenticitu.
Klíčové body
- AI pomáhá překonat „syndrom prázdné stránky“ a urychluje fázi generování nápadů.
- Data jsou základem efektivního využití AI, zejména pro personalizaci marketingových kampaní v reálném čase.
- Lidský úsudek, autenticita a transparentnost zůstávají klíčovými diferencátory v éře AI.
- AI se stává standardní součástí pracovních postupů v oblasti marketingu, designu i značkování.
Podrobnosti
Na panelové diskusi pořádané společností ADWEEK ve spolupráci s Treasure Data – firmou specializující se na Customer Data Platform (CDP) – se sešla řada odborníků z firem jako Acorns, Qualcomm, Aston Martin F1 Team, IBM nebo Milk Makeup. Joe Lazer z Pepper (firma poskytující služby zprostředkovaného CMO) uvedl, že AI mu pomohla překonat blok při pojmenovávání výzkumné zprávy: „Nešlo o přímý návrh z ChatGPT, ale o myšlenkový skok, ke kterému mě AI dovedla.“ Tento přístup ilustruje, jak AI slouží spíše jako katalyzátor než jako konečný tvůrce.
Shergul Arshad z Aston Martin F1 Teamu popsali využití AI avatary pro personalizovanou komunikaci se zákazníky v různých regionech. Data shromážděná prostřednictvím CDP umožňují AI systémům přizpůsobit obsah konkrétnímu publiku v reálném čase, což je klíčové pro globální značky. Zároveň však panelisté jednohlasně zdůraznili, že bez lidského kontextu a etického rámce může AI vést k bezduchému nebo dokonce zavádějícímu obsahu.
Proč je to důležité
Tento posun ukazuje, že AI se stává běžnou součástí kreativních pracovních postupů, ale nezpochybňuje roli člověka. Naopak – zvyšuje nároky na lidskou schopnost interpretovat výstupy AI, udržovat značkovou autenticitu a rozhodovat se na základě etických principů. V kontextu širšího technologického ekosystému jde o další krok směrem k hybridní spolupráci člověka a stroje, kde AI zvládá opakující se a časově náročné úkoly, zatímco lidé se soustředí na strategii, emoce a význam.
Zdroj: 📰 Adweek
| 