Globální investice do e-commerce startupů klesly na nejnižší úroveň od začátku 20. let, zatímco americké vánoční nákupy v roce 2025 mohou překonat rekord

Souhrn

Investice do globálních e-commerce startupů v roce 2025 klesly na nejnižší úroveň od začátku desetiletí – pouhých 7,3 miliardy dolarů podle dat společnosti Crunchbase. Zároveň se očekává, že americké vánoční nákupy v letech Black Friday až Cyber Monday poprvé překročí 1 bilion dolarů, což vytváří zdánlivý rozpor mezi spotřebitelským chováním a investičním zájmem.

Klíčové body

V roce 2021 dosáhly investice do e-commerce startupů vrcholu přes 94 miliard dolarů.
V roce 2025 klesly na 7,3 miliardy dolarů – méně než čtvrtinu z roku 2020 (31 miliard).
Spotřebitelé se vrací k zážitkovému nakupování v kamenných obchodech.
Investoři nyní upřednostňují technologie podporující e-commerce (backend, supply chain) před samotnými online obchody.
Trh reaguje na konec éry nulových úrokových sazeb (ZIRP) a přehodnocení trvalosti pandemických návyků.

Podrobnosti

Vrchol investic do e-commerce startupů v roce 2021 byl podpořen kombinací nulových úrokových sazeb a přesvědčení, že pandemie trvale změnila spotřebitelské chování. Mnoho z těchto předpokladů se však ukázalo jako přehnané. Lidé se vrací do fyzických obchodů, zejména tam, kde je zážitek – například pomocí dočasných obchodů (pop-up shops) nebo interaktivních prvků jako jsou arkády. Podle Indy Guhy, generálního partnera investiční firmy VMG Partners, se investoři nyní zaměřují spíše na technologie, které e-commerce umožňují, než na samotné online obchody. Například nástroje pro emailový marketing pro Shopify již nejsou atraktivní pro VC fondy, zatímco řešení pro optimalizaci prodeje v dodavatelském řetězci pro velké podniky ano – protože cílový trh je obrovský a problémy reálné.

Proč je to důležité

Tento posun od „destination“ e-commerce (samotných obchodů) k „enabling“ technologiím (infrastruktuře) odráží zralost trhu. E-commerce už není novinkou, ale standardem, a inovace se přesouvají do logistiky, datové analýzy a optimalizace zásob. Pro startupy to znamená, že úspěch už nelze postavit jen na přesunu tradičního obchodu online, ale na řešení skutečných provozních problémů velkých hráčů. Pro spotřebitele se to může projevit v lepší dostupnosti zboží, rychlejším doručení nebo personalizovanější nabídce – avšak za cenu menší diverzity malých online obchodů.

Číst původní článek

Zdroj: 📰 Fortune