„Je jen omezené množství, co můžete absorbovat z cla – jsou prostě velmi vysoká,“ říká šéfka Levi’s

Souhrn

Americké dovozní clo na oděvy a obuv se v roce 2025 dramaticky zvýšilo z cca 13 % na až 54 %, což vytváří bezprecedentní tlak na globální módní průmysl. Podle výzkumu McKinsey a Business of Fashion je reakce na cla klíčovým faktorem pro strategie firem v roce 2026.

Klíčové body

Průměrná sazba cla na oděvy a obuv z 10 hlavních dovozců dosáhla v říjnu 2025 hodnoty 36 %.
76 % módních manažerů považuje obchodní překážky a cla za nejdůležitější výzvu pro rok 2026.
Značky reagují změnami cen, přesouváním výroby a zvyšováním efektivity.
Vedle cl se výrazně prosazují tři nové spotřebitelské trendy: sekundární prodej, důraz na pohodu při nákupu a integrace AI.

Podrobnosti

Výrazný nárůst amerických dovozních cel, iniciovaný vládními opatřeními v dubnu 2025, zásadně ovlivnil ekonomiku oděvního průmyslu. Ačkoli původní sazba 54 % byla později mírně snížena, průměrná sazba 36 % zůstává výrazně nad historickými průměry. Tento vývoj přináší tlak zejména na menší hráče, kteří nemají kapacitu optimalizovat dodavatelské řetězce nebo investovat do automatizace. Velké značky jako Levi’s reagují přesunem výroby, restrukturalizací nákladů a zaváděním digitálních nástrojů pro lepší předvídání poptávky. Zároveň se mění i chování spotřebitelů: roste zájem o sekundární trh (resale), nákupy jsou více orientované na osobní pohodu a etickou dimenzi, a AI se stává nástrojem pro personalizaci a optimalizaci logistiky. McKinsey a Business of Fashion ve své desáté výroční zprávě „State of Fashion“ zdůrazňují, že schopnost rychle reagovat na tyto změny – tzv. „agilita“ – bude rozhodující pro přežití v roce 2026.

Proč je to důležité

I když se nejedná o technologický průlom, dopady obchodní politiky na módní průmysl mají širší důsledky pro globální řetězce hodnot, udržitelnost a nasazení AI v retailu. Zvýšená závislost na digitálních nástrojích pro optimalizaci nákladů a logistiky urychluje adopci AI i v tradičních odvětvích. Zároveň se tím posiluje tlak na diverzifikaci výroby mimo Čínu a Asii, což může vést k regionalizaci výroby a změnám v globálním obchodu.

Číst původní článek

Zdroj: 📰 Fortune