Souhrn
Konference Adcolor 2025, zaměřená na podporu rozmanitosti v reklamním a marketingovém průmyslu, se letos výrazně zmenšila kvůli politickému tlaku na DEI (diverzita, rovnost, inkluze) iniciativy a ekonomické krizi. Přesto účastníci zdůraznili, že právě teď je důležité posilovat komunitu a rozvíjet nové dovednosti.
Klíčové body
- Účast na konferenci Ctrl+Alt+Lift klesla o 37 % na 900 lidí.
- Sponzorské příspěvky klesly o více než třetinu, většina opakujících se partnerů investovala méně než v roce 2024.
- Veškerý personál Adcolor pracoval na akci dobrovolně kvůli rozpočtovým omezením.
- Navzdory útlumu se organizátoři připravují na 20. výročí konference v roce 2026.
- Zákaz DEI pozic na federální úrovni a propouštění tisíců zaměstnanců s tímto zaměřením zásadně ovlivnily odvětví.
Podrobnosti
Konference Adcolor, která se konala 11.–14. listopadu 2025 v hotelu Disney’s Coronado Springs v Orlandu, prožívá největší pokles od svého založení. Zatímco v roce 2024 se akce účastnilo přes 1 400 lidí, letos se počet snížil na 900. Největší podíl účastníků (54 %) pocházel z oblasti reklamy a marketingu, 17 % z medií a zábavy a 12 % z digitálních a technologických firem. Sponzorská podpora klesla o více než 33 %, přičemž více než polovina opakujících se partnerů snížila své příspěvky. Všechny pracovní síly na místě byly dobrovolné, což odráží závažnost rozpočtových omezení.
Hlavní překážkou je politický tlak: federální vláda zrušila všechny pozice související s DEI a nyní donucuje státy dělat totéž. Podle dat bylo v prvních pěti měsících roku 2025 v korporátním sektoru zrušeno 1 700 pracovních míst s explicitním odkazem na diverzitu. Zároveň dochází k masivnímu nahrazování vstupních pozic v agenturách umělou inteligencí a konsolidací firem, což dále zhoršuje přístupnost odvětví pro nové talenty.
Proč je to důležité
I když se jedná o marketingovou akci, její osud odráží širší trendy v technologickém a kreativním sektoru, kde DEI iniciativy čelí systematickému útoku. Pokles podpory těchto programů může vést ke zhoršení reprezentace minorit v oblastech jako AI vývoj, datová etika nebo uživatelské zkušenosti – oblasti, kde rozmanitost pohledů přímo ovlivňuje kvalitu výsledných produktů. Adcolor zůstává jedním z mála fór, které propojují technologii, kreativitu a sociální odpovědnost, a její přežití má symbolický i praktický význam pro budoucnost inkluzivního inženýrství a marketingu.
Zdroj: 📰 Adweek
| 