Souhrn
HBO, které dříve definovalo standardy prestižní televize sériemi jako The Sopranos nebo The Wire, ztrácí svou dominantní pozici. Apple TV+ se díky masivním investicím a sázce na originální, nezávislé projekty stává novým domovem kvalitního obsahu. HBO naopak stále častěji sáhne po franšízách a spinoffech, což odznamenává zásadní posun v jeho strategii.
Klíčové body
- HBO opouští tradici nezávislých seriálů ve prospěch franšízových projektů jako House of the Dragon nebo The Last of Us.
- Apple TV+ investuje miliardy dolarů do originálního obsahu a přitahuje špičkové tvůrce.
- Fúze Warner Bros. a Discovery v roce 2022 posílila tlak na využívání stávajícího IP (intellectual property) místo rizikových originálů.
- HBO dříve odmítalo spinoffy; dnes je tato praxe běžná.
- Apple TV+ se stává kreativním centrem, jakým HBO bývalo v éře před Game of Thrones.
Podrobnosti
HBO kdysi prosazovalo filozofii „to není televize, je to HBO“ – sériový obsah měl být hluboký, originální a nezávislý na jiných médiích. Dnes však většina jeho hlavních titulů pochází z již existujících franšíz: House of the Dragon je prequel Hry o trůny, The Last of Us vychází z populární videohry a Peacemaker je součástí DC Universe. Tento trend začal s obrovským komerčním úspěchem Hry o trůny, který přesvědčil vedení HBO, že bezpečnější cesta vede přes rozšiřování známých světů. Po fúzi Warner Bros. s Discovery v roce 2022 CEO David Zaslav explicitně podporoval využívání stávajícího IP pro maximalizaci zisku a snížení rizika.
Naopak Apple TV+, které vstoupilo na trh v roce 2019, systematicky investuje do autorských projektů – například Severance od Dana Ericksona nebo The Morning Show s Reou Witherspoonovou. Platforma si získala uznání za odvahu a kvalitu, i když její obsahová knihovna zůstává menší než u konkurence. Apple má však finanční zálohy, které mu umožňují dlouhodobě sázet na kvalitu místo kvantity.
Proč je to důležité
Tento posun odrazuje širší trend v mediálním průmyslu: streamovací služby se více zaměřují na franšízy s předem vytvořenou fanbase, protože snižují riziko selhání. HBO, které kdysi inspirovalo celý průmysl k vyšším standardům, nyní následuje strategii Disney+ nebo Netflixu. Ztráta originálního přístupu může dlouhodobě oslabit jeho kreativní vliv. Naopak Apple TV+ ukazuje, že i nováček může převzít roli kultivátoru kvalitního obsahu – pokud má dostatek kapitálu a vůle ignorovat krátkodobé tlaky trhu.
Zdroj: 📰 MakeUseOf
| 