Nákup médií: Q4 kolísá a nákupčí spekulují o dopadech na rozpočty roku 2026

Souhrn

Trh s digitální reklamou ve čtvrtém čtvrtletí 2025 projevuje nejistotu: zatímco někteří nákupčí médii zaznamenávají pokles výdajů ze strany reklamních klientů, jiní tvrdí, že situace není natolik vážná, aby ohrozila plánování rozpočtů na rok 2026. Ekonomická nestabilita, včetně kolísání celních sazeb, nedávného federálního vládního shutdownu v USA a trvalé inflační obavy, komplikuje rozhodování médií a agentur.

Klíčové body

Některé kategorie reklamních výdajů ve Q4 2025 zaznamenaly pokles, jiné naopak růst.
Ekonomická nejistota brání agenturám v jasné strategii pro rok 2026.
Vydavatelé a prodejci médií začínají nabízet incentivy, jako jsou beta-testovací příležitosti, aby splnili prodejní cíle roku 2025.
Historické trendy naznačují, že současná nestabilita by mohla vést ke slabšímu prvnímu čtvrtletí 2026.

Podrobnosti

Podle zprávy Digiday z listopadu 2025 se trh s nákupem médií nachází v nejisté fázi. Zatímco někteří zkušení nákupčí potvrzují, že obdrželi významné rozpočty pro zbytek Q4, jiní pozorují „měkčí“ trh než na začátku čtvrtletí. Tento rozpor odráží širší ekonomické tlaky: kolísání celních sazeb, nejdelší vládní shutdown v historii USA (který se sice ukončil, ale jeho dopady přetrvávají) a stále přítomné inflační obavy znemožňují reklamním klientům i jejich agenturám stanovit jasné plány na příští rok. V reakci na tuto nejistotu někteří vydavatelé začínají nabízet neobvyklé podněty – například možnosti beta-testování nových reklamních formátů nebo technologií – aby přilákali poslední objednávky a splnili své prodejní cíle pro rok 2025. Tento trend může vést k dočasnému zkreslení trhu, protože nabídky neodpovídají trvalé poptávce, ale spíše taktickým potřebám prodejců.

Proč je to důležité

I když se nejedná o technologický průlom, situace na trhu s reklamou přímo ovlivňuje rozpočty digitálních platforem, vývoj AI nástrojů pro cílení a měření efektivity kampaní, a celkovou stabilitu mediálního ekosystému. Pokud se Q1 2026 skutečně ukáže jako „měkký“, může to vést ke konzervativnějšímu přístupu k inovacím v programmatickém nákupu, zpomalení adopcí nových technologií a většímu důrazu na krátkodobou návratnost investic (ROI). Pro české firmy, které spoléhají na globální digitální reklamu, může tato nejistota znamenat vyšší konkurenci o reklamní prostor a potřebu flexibilnějšího plánování rozpočtů.

Číst původní článek

Zdroj: 📰 Digiday