Marketing je tvrdá práce… i v době AI, outsourcingu a levných platforem

Souhrn

I přes rozšíření umělé inteligence, outsourcingu a levných digitálních platforem zůstává marketing náročnou a lidsky náročnou činností. Nástroje mohou automatizovat rutinní úkoly, ale nezvládnou interpretovat rychlé změny trhu, vytvářet autentický obsah nebo budovat strategickou diferenciaci.

Klíčové body

AI a nástroje zvyšují efektivitu, ale neeliminují potřebu kvalitních marketérů.
V posledních 12–18 měsících došlo k radikálním změnám ve vyhledávání a sociálních sítích.
SEO již není jen o klíčových slovech, ale o konverzačních dotazech a originálním obsahu.
Sociální platformy jako TikTok a X (bývalý Twitter) čelí regulačním i algoritmickým výzvám.
Úspěch vyžaduje schopnost adaptace, ne jen technologické vybavení.

Podrobnosti

V posledním roce a půl prošel marketingový ekosystém bezprecedentními změnami. Vyhledávač Google nasadil AI Overviews (AIO), které dominují horní části výsledků vyhledávání (SERP), což vedlo k nárůstu tzv. zero-click vyhledávání – uživatelé získávají odpověď přímo v SERP bez kliknutí na web. To znamená, že tradiční SEO založené na klíčových slovech již nestačí. Marketeři musí nyní optimalizovat pro dlouhé, konverzační dotazy a vytvářet obsah, který generativní modely jako ChatGPT nebo Perplexity nedokáží snadno replikovat – tedy originální myšlenky a odborné analýzy.

Zároveň se mění i sociální platformy. TikTok čelí v USA trvalé hrozbě zákazu kvůli bezpečnostním obavám, zatímco X (dříve Twitter) opakovaně mění algoritmy i pravidla moderace, což destabilizuje dosah obsahu. Tyto změny vyžadují od marketérů neustálou adaptaci, testování a interpretaci dat – činnosti, které AI zatím nezvládá samostatně. Levné nástroje a outsourcing mohou pomoci s provedením, ale ne s tvorbou strategie ani s porozuměním kontextu.

Proč je to důležité

Tento posun ukazuje, že technologie nenahrazuje lidskou inteligenci, ale mění její roli. Místo manuálního zadávání kampaní nebo správy klíčových slov se marketeři musí soustředit na strategické myšlení, kreativitu a schopnost číst mezi řádky dat. V prostředí, kde každý má přístup ke stejným nástrojům, se klíčovým konkurenčním faktorem stává lidská schopnost interpretovat změny a vytvářet smysluplnou diferenciaci. To má dopad nejen na marketingové týmy, ale i na vzdělávání, nábor a investice do lidského kapitálu v tech a digitálních odvětvích.

Číst původní článek

Zdroj: 📰 Martech.zone