Souhrn
Apple přehodnocuje strategii kolem služby Apple Fitness+ a provádí v ní organizační změny s cílem zvýšit růst a snížit odchody uživatelů. Služba bude nově spadat pod viceprezidentku pro zdravotnictví Sumbul Desai a pod dohled šéfa služeb Eddyho Cueho, což má zvýšit tlak na její výkon a provázání s ostatními zdravotními a fitness produkty Applu.
Klíčové body
- Apple Fitness+ je interně vnímán jako slabší digitální nabídka s vysokým odchodem uživatelů a omezeným výnosovým potenciálem.
- Apple službu neruší, protože je levná na provoz, má loajální uživatelské jádro a je důležitá pro zdravotně-fitness image firmy.
- Za službu nově odpovídá Sumbul Desai (Apple Health), která bude reportovat Eddymu Cueovi, šéfovi divize služeb.
- Reorganizace má zlepšit integraci Fitness+ s dalšími produkty, včetně cvičení na iPhonu bez Apple Watch a nového monitorování tepu v AirPods Pro 3 a Powerbeats Pro 2.
- Cílem je zvýšit atraktivitu služby v rámci balíčků předplatného a posílit roli Applu v digitálním zdraví.
Podrobnosti
Apple Fitness+ byl spuštěn v roce 2020 jako předplatná fitness platforma s videotréninky, metrikami z Apple Watch a úzkou vazbou na Apple ekosystém. Od té doby ale služba prošla jen omezeným vývojem. Cena zůstává na úrovni 9,99 USD měsíčně nebo 79,99 USD ročně a hlavní novinky byly spíše inkrementální: podpora integrace se Strava pro přenos tréninků, odstranění povinné závislosti na Apple Watch a rozšíření dostupnosti na více zařízení. Podle zdrojů, které cituje Mark Gurman (Bloomberg), se Fitness+ potýká s vysokým „churnem“, tedy rychlým odchodem části nových uživatelů, a zároveň nenabízí výrazný potenciál růstu příjmů v porovnání s jinými službami Applu, jako jsou iCloud, Apple Music či Apple TV+.
Apple přesto nechce službu ukončit. Důvody jsou pragmatické i reputační: produkce obsahu probíhá interně a je relativně levná, existuje stabilní skupina loajálních uživatelů a Fitness+ je součástí širšího narativu Applu o důrazu na zdraví a prevenci. Uzavření by bylo v rozporu s dlouhodobou strategií firmy, která systematicky rozšiřuje funkce pro sledování zdravotního stavu a fyzické kondice.
Reorganizace znamená, že Fitness+ bude nově spadat pod Sumbul Desai, viceprezidentku pro zdravotnické iniciativy (Apple Health), a zároveň pod dohled Eddyho Cueho, který vede divizi služeb. Tento přesun souvisí i s odchodem provozního ředitele Jeffa Williamse a má zefektivnit řízení digitálního zdravotnictví napříč firmou. Apple současně rozšiřuje fitness funkce mimo samotný Fitness+: umožňuje cvičení přímo na iPhonu bez nutnosti Apple Watch a nové generace sluchátek AirPods Pro 3 a Powerbeats Pro 2 přinášejí vestavěné měření srdečního tepu, využitelné při trénincích a pro základní monitoring zátěže. Díky tomu se Fitness+ může stát více datově orientovanou službou, která propojuje videoobsah, biometrická data a personalizované tréninkové plány.
Proč je to důležité
Reorganizace Apple Fitness+ ukazuje, že Apple nechce být jen výrobcem zařízení, ale usiluje o pevnou pozici v ekosystému digitálního zdraví, kde se prolíná hardware, software a služby. Přesunutí pod zdravotnickou divizi naznačuje posun od „prémiového fitness obsahu“ k hlubší integraci se zdravotními daty, prevencí a dlouhodobým sledováním kondice. Pro uživatele to může znamenat lépe propojené tréninky, přesnější personalizaci a širší využití existujících zařízení (iPhone, AirPods, Apple Watch) bez dalšího specializovaného hardware.
Pro odvětví jde o signál, že velcí hráči budou fitness služby více řídit daty a integrovat je do zdravotních platforem, namísto izolovaných aplikací na cvičení. Pokud Apple dokáže snížit odchod uživatelů a zlepšit monetizaci Fitness+, posílí tím model předplatného jako klíčový pilíř svého byznysu a vytvoří tlak na konkurenty typu Peloton, Lululemon Studio nebo menší fitness aplikace, které nemají tak těsnou integraci s hardwarem ani operačními systémy.
Zdroj: 📰 9to5Mac
| 