Souhrn
Google rozšiřuje aplikaci Wallet o nové nastavení „purchase and pass“ personalizace, které umožní využívat historii plateb a digitálních pasů pro cílenější doporučení, nabídky a reklamu v dalších službách Google. Uživatelé budou mít možnost detailně řídit, zda a jak mohou být jejich transakce a uložené karty použity pro personalizaci obsahu i měření reklam.
Klíčové body
- Google Wallet nově umožní využít historii nákupů a uložených pasů (věrnostní karty, letenky, vstupenky) pro personalizaci služeb Google.
- Personalizace se týká jak organického obsahu (doporučení v aplikacích), tak reklam a měření reklamní výkonnosti.
- Vše je volitelné, s možností kompletního vypnutí i jemného nastavení jednotlivých typů použití dat.
- Google deklaruje, že tato data neprodává třetím stranám a citlivé informace nevyužívá pro cílení reklam.
- Funkce se zavádí postupně v USA; další regiony pravděpodobně přijdou později, zejména s ohledem na regulace typu GDPR.
Podrobnosti
Google Wallet, mobilní aplikace pro správu platebních karet, digitálních pasů, věrnostních karet, jízdenek a dalších dokladů, zavádí nové nastavení personalizace označované jako využití „purchase and pass“ historie. V praxi to znamená, že pokud uživatel volbu povolí, Google může kombinovat informace o transakcích provedených přes Google Pay a uložených digitálních pasech s dalšími interními službami.
Cílem je přesnější přizpůsobení prostředí Google: například upřednostnění oblíbené letecké společnosti při vyhledávání letenek, kontextové připomenutí věrnostních programů nebo doporučení souvisejících aplikací a služeb (například běžecké aplikace či sportovní nabídky na základě vstupenek a aktivit). Technicky jde o rozšíření datového profilu uživatele o konkrétní, relativně přesné signály chování, které jsou pro Google cennější než obecná anonymizovaná statistika.
Google umožní uživatelům nastavit tři oddělené oblasti využití těchto dat: organickou personalizaci (např. návrhy v rámci aplikací Google), personalizaci reklam a měření efektivity reklamních kampaní. Každou z těchto oblastí lze zapnout nebo vypnout samostatně, případně zablokovat využití nákupů a pasů úplně. Podle oficiálního vyjádření Google nebude tyto informace prodávat třetím stranám a citlivé údaje (například zdravotní informace, citlivé lokace, určité typy transakcí) nebudou použity pro cílení reklamy.
Funkce se nejprve zavádí v USA v následujících měsících. Uživatelé obdrží upozornění přímo v aplikaci Wallet, včetně odkazů na podrobnou dokumentaci. Lze očekávat, že rozšíření do dalších regionů bude záviset na souladu s lokální legislativou a ochotě uživatelů sdílet tato data.
Proč je to důležité
Tento krok zapadá do dlouhodobé strategie Google maximalizovat hodnotu dat z vlastního ekosystému a posílit propojení mezi platební infrastrukturou, uživatelskými účty a reklamním systémem. Využití dat z Google Wallet pro personalizaci představuje pro Google kvalitnější signál o reálném chování uživatelů než pouhé prokliky nebo zobrazení stránek.
Z pohledu uživatelů může jít o praktické zjednodušení (relevantnější nabídky, méně nerelevantních reklam), ale zároveň o zvýšení rizika profilace, pokud uživatelé nekontrolují dostupné volby. Z hlediska ochrany soukromí bude klíčové, jak transparentně Google nastaví výchozí volby a jak snadné bude personalizaci skutečně odmítnout. Pro celý trh to potvrzuje trend, že poskytovatelé peněženek a platebních řešení se stále více stávají datovými platformami, což bude pod drobnohledem regulátorů, zejména v EU v kontextu GDPR a DMA.
Zdroj: 📰 9to5google.com
| 