Souhrn
Affinity, výrobce alternativních nástrojů k Adobe Creative Cloud, představil nový vizuální styl značky současně se zásadní změnou obchodního modelu – tři aplikace pro grafický design nyní nabízí zdarma. Rebrand vytvořil tým složený z kreativců z Affinity, Canvy a designového studia Twist, s přispěním dalších členů designérské komunity.
Klíčové body
- Affinity nabízí své tři aplikace (Photo, Designer, Publisher) zdarma místo dřívějšího jednorázového poplatku
- Nová vizuální identita vychází z motta “pro kreativce, od kreativců” s důrazem na svěží a odvážný přístup
- Soubory vytvořené v Affinity nově používají příponu .af, což odkazuje na brandový slogan “fresh.af”
- Na rebrandingu se podíleli Rob Clarke (logo), písmolijna Ohno (vlastní písmo) a James Martin (grafické prvky)
- Kampaň vytvořilo studio ManvsMachine, vítěz Brand Impact Awards 2025
Podrobnosti
Affinity Photo, Designer a Publisher jsou aplikace pro úpravu fotografií, vektorovou grafiku a publikační design, které dlouhodobě konkurují Adobe Photoshopu, Illustratoru a InDesignu. Zatímco Adobe vyžaduje měsíční předplatné, Affinity dosud nabízel jednorázový nákup. Přechod na zcela bezplatný model představuje zásadní změnu strategie.
Vývoj nové identity začal definováním tónu komunikace, který má být “znalý, osvobozující a trochu mimo”. Použití zkratky “af” (as fuck) v sloganu “fresh.af” signalizuje odvážnější přístup než u tradičních softwarových firem. Tato zkratka se promítla i do technické stránky – soubory nyní používají příponu .af místo běžných formátů.
Nové logo od Roba Clarka kombinuje zaoblené křivky s ostrými úhly. Písmolijna Ohno vytvořila vlastní písmo, které má upoutat pozornost. James Martin, známý jako Made by James, navrhl sadu grafických prvků. Barevná paleta staví na neutrálních tónech s výraznou limetkově zelenou, která má evokovat punkový postoj.
Cílem kampaně bylo zajistit, aby každý kontakt se značkou vyjadřoval kreativní možnosti a aby každý dotykový bod působil jedinečně. Studio ManvsMachine vytvořilo animace pro spuštěcí kampaň.
Proč je to důležité
Přechod Affinity na bezplatný model spolu s novým brandingem představuje přímou výzvu dominanci Adobe na trhu nástrojů pro grafický design. Reakce designérské komunity jsou smíšené – část uživatelů hledá háček, zatímco jiní okamžitě ruší předplatné Adobe Creative Cloud. Rebrand přichází v době, kdy Affinity vlastní Canva, která společnost koupila v roce 2024. Integrace s ekosystémem Canvy a bezplatný přístup k profesionálním nástrojům může výrazně změnit dynamiku trhu designového softwaru, kde Adobe dlouhodobě udržuje pozici téměř monopolu díky předplatnému Creative Cloud.
Zdroj: 📰 Creative Bloq
| 