Souhrn
Netflix oznámil koupi Warner Bros. za přibližně 83 miliard dolarů, což by mohlo znamenat přesun populárního obsahu HBO, jako jsou seriály Hra o trůny nebo Drakí dům, na platformu Netflix. Tento krok posiluje pozici Netflixu v boji o sportovní práva a IP portfolium. Dohoda připomíná strategii Disney, který plánuje sjednotit obsah na Hulu v roce 2026.
Klíčové body
- Netflix kupuje Warner Bros. Discovery (WBD) za 83 miliard dolarů, což zahrnuje profitabilní HBO Max.
- HBO Max dosáhl zisku v roce 2023 díky hitům jako The Last of Us a The White Lotus.
- Akvizice přináší Netflixu silné IP jako Hra o trůny a lepší vyjednávací postavení pro sportovní práva.
- Netflix má nízkou úspěšnost originálních hitů, WBD portfolio to kompenzuje.
- Možné sloučení obsahu podobné Disney plánu pro Hulu.
Podrobnosti
Netflix, největší streamovací služba světa s miliardami odběratelů, oznámil v pátek dohodu o koupi Warner Bros. Discovery (WBD), která vlastní HBO Max. Cena dosahuje téměř 83 miliard dolarů a okamžitě vyvolala otázky ohledně budoucnosti obsahu HBO Max, který se stal ziskovým v roce 2023. Tento úspěch byl poháněn mezinárodním zájmem o seriály jako Drakí dům a domácími hity The White Lotus a The Last of Us. Zisky HBO Max rostly i v letech 2024 a 2025, což bylo klíčovým lákadlem pro Netflix, jenž po pandemii COVID-19 čelil odlivu odběratelů, ale nyní opět roste.
Analytici, jako Ashwin Navin z Samba TV – společnosti specializující se na TV technologie pro měření publika a multiscreen analýzy –, poukazují, že Netflix exceluje v tvorbě hitů jako Stranger Things nebo Squid Game, ale jeho úspěšnost je nízká. Akvizice WBD přidává obrovské portfolio IP, včetně franšíz jako DC Comics nebo Harry Potter, a zlepšuje pozici v jednáních o sportovní práva, kde Netflix zaostával za Google a Amazon. Samba TV poskytuje data pro optimalizaci distribuce obsahu napříč zařízeními.
Tento krok napodobuje strategii Disney, který plánuje v roce 2026 sloučit obsah Disney+, Hulu a ESPN+ do jedné platformy pod názvem Hulu. Netflix by tak mohl vytvořit superapp s HBO obsahem, což by usnadnilo odběratelům přístup k prémiovému materiálu bez více předplatného. Pro uživatele to znamená potenciálně jednu aplikaci pro širší knihovnu, ale i riziko růstu cen. Průmysl očekává konsolidaci, protože menší platformy jako HBO Max těžko soutěží s Netflixem v globálním měřítku.
Proč je to důležité
Tato akvizice za 83 miliard dolarů patří mezi největší fúze v mediálním a technologickém sektoru, podobně jako převzetí 21st Century Fox Disney v roce 2019. Posiluje dominanci Netflixu na streamovacím trhu, kde konkurence od Disney+, Amazon Prime Video a Apple TV+ roste. Netflix získává nejen obsah, ale i data o divácích z HBO Max, což umožní lepší personalizaci algoritmů doporučení – klíčového prvku pro udržení odběratelů. V širším IT ekosystému to urychluje trend superappů, kde se kombinují video, sport a live obsah, a zvyšuje tlak na menší hráče. Pro evropské uživatele, včetně českých, to může znamenat lepší dostupnost hitů, ale i vyšší ceny a méně volby. Kriticky lze říci, že takové fúze snižují diverzitu trhu a zvyšují riziko monopolního chování v obsahu i datech.
Zdroj: 💼 Forbes
| 