Souhrn
OpenAI oficiálně spustilo pilotní program reklam v ChatGPT, což umožňuje značkám jako Target, Adobe nebo Williams-Sonoma zobrazovat své inzeráty přímo pod odpověďmi chatbota. Reklamy se objeví pouze u bezplatných uživatelů nebo těch s levnějším tarifem Go za 8 dolarů měsíčně a budou jasně označené, přičemž OpenAI tvrdí, že neovlivní obsah odpovědí. Tento krok představuje další způsob monetizace platformy.
Klíčové body
- Reklamy se zobrazí na základě klíčových slov v uživatelském dotazu, například vyhledávání spotřebičů může vyvolat inzerát na fritovací troubu od Targetu.
- Partneři zahrnují maloobchodníky jako Target, softwarové firmy jako Adobe (Acrobat Studio a Firefly pro editaci dokumentů a generování videa/obrázků) a výrobce domácích potřeb Williams-Sonoma.
- Další značky: automobilky Ford a Mazda, Audible (audioknihy od Amazonu).
- Cena umístění reklam je vysoká, což naznačuje atraktivitu platformy pro inzerenty.
- Reklamy nejsou u placených uživatelů ChatGPT Plus.
Podrobnosti
OpenAI tímto pilotním programem otevírá ChatGPT pro reklamy poprvé, což znamená, že konverzace s AI se stávají komerčním prostorem. Target, americký maloobchodní řetězec specializující se na širokou nabídku zboží včetně domácích spotřebičů, plánuje využít kontextuální cílení: pokud uživatel ptá na „kuchyňské spotřebiče usnadňující každodenní vaření“, může se objevit inzerát na vzduchovou fritovací troubu. Adobe, známý svými nástroji pro grafický design a editaci, propaguje Acrobat Studio pro úpravy dokumentů s podporou AI a Firefly, generátor videa a obrázků na bázi umělé inteligence, který umožňuje tvorbu obsahu z textových popisů. Williams-Sonoma, firma zaměřená na prémiové kuchyňské nádobí, nábytek a domácí vybavení, cílí na uživatele hledající inspiraci pro domov.
Mezi dalšími partnery jsou automobilky Ford a Mazda, které by mohly inzerovat vozy v kontextu dotazů na dopravu nebo mobility, a Audible, služba audioknih od Amazonu, vhodná pro doporučení při diskuzích o čtení. OpenAI zdůrazňuje, že reklamy budou „jasně označené“ a nezasahují do algoritmu generování odpovědí, což má zabránit zkreslení informací. Nicméně, kontextuální cílení na klíčová slova z dotazů znamená, že inzeráty budou vysoce relevantní, což zvyšuje riziko, že uživatelé je budou vnímat jako součást obsahu. Pilot běží od února 2026 a je omezen na nižší tarify, aby si Plus uživatelé (20 dolarů měsíčně) zachovali čistý zážitek. Cena za umístění není veřejná, ale odhady mluví o vysokých částkách kvůli obrovskému dosahu ChatGPT.
Proč je to důležité
Tento krok urychluje komercializaci velkých jazykových modelů (LLM), kde OpenAI hledá udržitelný zdroj příjmů mimo předplatné. Pro uživatele to znamená potenciální zhoršení zážitku u bezplatné verze, kde relevantní reklamy mohou působit rušivě, i když jsou označené – podobně jako u vyhledávačů. Pro inzerenty otevírá nový kanál s přesným cílením na záměr uživatele, což překonává tradiční sociální sítě. V širším kontextu to tlačí konkurenty jako Google (Gemini) nebo Anthropic (Claude) k podobným modelům, což může vést k erozi důvěry v AI jako neutrální nástroj. Kriticky: i přes sliby, kontextuální integrace reklam zvyšuje riziko subtilního ovlivňování, což vyžaduje pečlivý dohled regulátorů na monopolní praktiky v AI ekosystému.
Zdroj: ⚡ The Verge