Souhrn
Google začal testovat nové reklamní formáty v AI módu svého vyhledávače, které umožňují prodejcům zobrazovat a prodávat produkty přímo v odpovědích generovaných umělou inteligencí. Tato integrace se rozšiřuje i do chatbota Gemini, kde lze nyní nakupovat z platforem Etsy a Wayfair, včetně nové funkce Direct Offers pro poskytování slev. Cílem je monetizovat AI služby, které vyžadují obrovské investice do infrastruktury.
Klíčové body
- Testování nových reklamních formátů v AI módu vyhledávání, které umožňují prodejcům nabízet produkty přímo v AI odpovědích.
- Možnost nákupu z Etsy (marketplace pro ručně vyráběné a vintage zboží) a Wayfair (online prodej nábytku) přímo v Gemini.
- Funkce Direct Offers v AI Mode pro poskytování slev značkám potenciálním zákazníkům.
- Integrace AI agentů do nákupního procesu s standardizací plateb a digitální identity.
- Celkové investice tech gigantů (Google, Meta, Microsoft, Amazon) do AI infrastruktury dosáhnou letos 650 miliard dolarů.
Podrobnosti
Google podle zprávy Bloomberg News z 11. února 2026 začal testovat nové formáty reklam v AI módu vyhledávání, jak uvedl v dopise zaslaném reklamní komunitě. Tento mód, který generuje odpovědi poháněné umělou inteligencí místo tradičních odkazů, nyní umožňuje retailerům zobrazovat produkty přímo v kontextu uživatelských dotazů. Například při hledání informací o produktu se může objevit nabídka k nákupu s možností okamžitého přechodu k platbě.
Rozšíření do Gemini, což je Googleův chatbot založený na modelu Gemini, přináší možnost nákupu z Etsy a Wayfair. Etsy je platforma spojující prodejce ručních prací, vintage předmětů a kreativních produktů s kupujícími, zatímco Wayfair se specializuje na online prodej nábytku a domácích doplňků. Nová funkce Direct Offers v AI Mode umožňuje značkám nabízet personalizované slevy přímo v AI konverzaci, což zrychluje konverzi z prohlížení na nákup.
Vidhya Srinivasan, viceprezidentka Google odpovědná za reklamy a obchod, prohlásila: „Nepřinášíme jen reklamy do AI zážitků ve vyhledávání; předepisujeme, co reklama znamená.“ Na začátku roku Google integroval AI agenty do nákupního prostředí, které standardizují platby a digitální identitu, což usnadňuje bezproblémové transakce napříč platformami. Tento krok přichází v době, kdy se uživatelé zvykají na AI chaty a tech firmy hledají způsoby monetizace. Google, Meta, Microsoft a Amazon plánují letos investovat rekordních 650 miliard dolarů do AI infrastruktury, včetně datových center a výpočetních výkonů.
Pro uživatele to znamená hlubší integraci e-commerce do AI nástrojů: vyhledávání informací se mění v bezproblémový nákupní zážitek, ale zároveň roste přítomnost reklam v prostoru dříve relativně čistém od komerčního obsahu. Kriticky lze poznamenat, že taková integrace může ovlivnit relevanci AI odpovědí, protože algoritmy budou muset balancovat mezi užitečností a komerčními zájmy.
Proč je to důležité
Tato aktualizace představuje klíčový krok v monetizaci AI služeb Google, které dosud byly z velké části bezplatné. V širším kontextu tech ekosystému ukazuje na trend, kdy giganti jako Google a Meta transformují AI z informačního nástroje na komerční platformu, financující tak nákladné modely jako Gemini. Pro průmysl to znamená nové příležitosti pro retailery v personalizovaném reklamování, ale i rizika závislosti na Google ekosystému. Pro uživatele to posiluje pohodlí nákupů, avšak zvyšuje expozici vůči cílené reklamě v AI interakcích, což může ovlivnit důvěryhodnost výsledků. V konkurenci s OpenAI nebo Anthropic to posiluje pozici Google v AI-commerce segmentu.
Zdroj: 📰 pymnts.com