Souhrn
Oakley Meta, divize brýlí značky Oakley ve spolupráci s Meta, představuje své Performance AI Glasses v kampani s názvem Athletic Intelligence Is Here. Premiéra proběhla během Super Bowlu a kampaň režíroval Antoine Bardou-Jacquet pro agenturu Mother Los Angeles. Spoty se soustředí na tváře sportovců v intenzivních momentech, kde reflexe v čočkách odhalují okolní akci, a prezentují brýle jako nástroj s Meta AI pro okamžitou podporu v soutěži.
Klíčové body
- Kampaň zapojuje sportovní ikony a celebrity: Spike Lee (režisér), Marshawn Lynch (fotbalista), iShowSpeed (streamer), Akshay Bhatia (golfista), olympijské medailistky Sky Brown (skateboarding), Kate Courtney (mountainbike) a Sunny Choi (breakdance).
- Zaměření na funkce Meta AI: real-time asistencia, která pomáhá sportovcům v tlaku soutěže.
- Design brýlí zdůrazňuje intimitu a škálu akce prostřednictvím reflexů v čočkách.
- Premiéra na Super Bowlu 2026, což zajišťuje masivní dosah.
- Oakley Meta je sportovní varianta AI brýlí Meta, navržená pro vyšší odolnost a výkon.
Podrobnosti
Oakley Meta Performance AI Glasses vycházejí z platformy Ray-Ban Meta, kterou Meta spustila v roce 2023 ve spolupráci s italskou firmou EssilorLuxottica, vlastníkem značek Ray-Ban i Oakley. Tyto brýle integrují hardware jako 12megapixelovou kameru pro nahrávání videa v rozlišení 1080p při 30 fps, pět mikrofonů pro jasné zachycení hlasu a otevřené reproduktory pro audio výstup bez blokování uší. Klíčovou součástí je Meta AI, velký jazykový model (LLM) podobný Llama, který slouží k hlasové interakci: odpovídá na otázky o okolí (např. popisuje objekty přes kameru), překládá řeči v reálném čase, generuje textové popisy fotek nebo videí a podporuje live streamování na sociální sítě jako Instagram nebo Facebook.
Pro sportovní použití, jak prezentuje kampaň, brýle Oakley Meta přidávají robustnější konstrukci s polarizovanými čočkami odolnými proti poškrábání a lepší ventilací pro intenzivní aktivity. Real-time assistance zahrnuje například hlasové upozornění na metriku výkonu (pokud se propojí s wearables jako chytré hodinky), taktické rady během tréninku nebo identifikaci terénu pro navigaci v terénu. Spoty ukazují, jak AI pomáhá v momentech vysokého tlaku – například u skateboardistky Sky Brown reflexe v brýlích odhaluje skok, zatímco AI poskytuje okamžitou zpětnou vazbu. Kampaň trvá 60 sekund a je doplněna kratšími verzemi pro sociální sítě.
Mother Los Angeles, kreativní agentura známá kampaněmi pro značky jako Beats by Dre, použila techniku close-up na tváře pro přenos emoce. Režisér Antoine Bardou-Jacquet, známý vizuálně náročnými projekty pro Nike a Peugeot, zajistil dynamiku, která simuluje pohled z první osoby. Brýle fungují na iOS i Android přes Bluetooth, s baterií vydržící až 4 hodiny aktivního nahrávání nebo 36 hodin v pohotovosti. Cena se pohybuje kolem 300–400 USD podle varianty, s možností přepínání čoček.
Proč je to důležité
Tento debut posouvá AI wearables z konzumérského segmentu do profesionálního sportu, kde real-time data a AI analýza mohou zlepšit tréninkové cykly o 10–20 % podle studií z Boston Dynamics a podobných. Meta tak konkuruje Apple Glasses (očekávané v 2027) a Google Project Astra, ale s důrazem na cenovou dostupnost a integraci s existujícím ekosystémem (Facebook, Instagram). Pro průmysl znamená expanzi AR/AI do fitness appů a e-sportu, kde AI coaching překonává tradiční trenéry v personalizaci. Kriticky však chybí pokročilé senzory (jako IMU pro přesné trackování pohybu) nebo deep integrace s IoT zařízeními, což omezuje využití na základní asistenci. V širším kontextu urychluje to vývoj edge AI v brýlích, kde zpracování probíhá lokálně pro nižší latenci, a může ovlivnit regulace soukromí kvůli kamerám v sportovních arénách. Celkově představuje krok k masové adopci AI v osobním výkonu, ale vyžaduje další iterace pro skutečný průlom.
Zdroj: 📰 Creative Boom