Souhrn
Generální ředitel Google DeepMind Demis Hassabis na Světovém ekonomickém fóru v Davosu uvedl, že Google nemá plány integrovat reklamy do AI asistenta Gemini, protože takový krok by mohl podkopat důvěru uživatelů. Naopak OpenAI oznámila testování reklam v ChatGPT pro přihlášené dospělé uživatele v USA na bezplatných a placených tarifech. Hassabis zdůraznil rozdíl mezi AI asistenty a vyhledávači jako Google Search.
Klíčové body
- Google nemá aktuální plány na reklamy v Gemini kvůli riziku ztráty důvěry v asistenta.
- Hassabis označil AI asistenty za produkt zaměřený na individuální uživatele, kde reklamy zatím nikdo nevyřešil.
- OpenAI plánuje testy reklam v ChatGPT, což Hassabise překvapilo jako předčasný krok.
- Reklamy fungují v Google Search s AI Overviews, ale AI asistenti mají jiný use case.
- Hassabis varoval, že špatně provedené reklamy by poškodily vztah s uživateli.
Podrobnosti
Demis Hassabis, šéf Google DeepMind – divize zodpovědné za vývoj pokročilých AI modelů jako Gemini – se vyjádřil v rozhovoru pro Axios na okraj Světového ekonomického fóru v Davosu. Podle něj AI asistenti jako Gemini představují odlišný produkt od tradičních vyhledávačů. Gemini slouží jako osobní pomocník, který má být užitečný a přizpůsobený individuálním potřebám uživatele, například pro generování textu, analýzu dat nebo plánování úkolů. Integrace reklam by podle Hassabise vyvolala otázky, jak zachovat neutralitu a důvěryhodnost odpovědí, protože uživatelé očekávají nestranné rady.
Hassabis přímo odpověděl na otázku o plánech Google: „Nemáme žádné aktuální záměry to udělat sami.“ Zmínil, že v odvětví zatím nikdo nenalezl plně funkční model, jak reklamy zapojit bez narušení principu důvěry. Tato stanovisko přichází krátce po oznámení OpenAI, které plánuje v příštích týdnech testovat reklamy v ChatGPT – modelu pro konverzační AI, který generuje textové odpovědi, kódy nebo kreativní obsah. Testy se týkají přihlášených dospělých v USA na bezplatném tarifu a tarifu Go. Hassabis byl překvapen rychlostí OpenAI: „Byl jsem trochu překvapen, že se do toho pustili tak brzy.“ Připustil, že reklamy financovaly velkou část spotřebního internetu a mohou být užitečné, pokud jsou dobře navržené, ale špatná implementace by mohla vést k odmítnutí uživateli.
Hassabis jasně oddělil AI asistenty od vyhledávání. V Google Search se reklamy objevují v AI Overviews – funkcích, které shrnují výsledky vyhledávání s AI generovanými bloky textu. Ty slouží k rychlému přehledu informací z webu, kde reklamy zapadají do kontextu srovnávání produktů nebo služeb. U AI asistentů, které fungují jako kontinuální konverzační nástroje, by reklamy mohly zkreslovat obsah, což ohrozuje jejich roli jako nespoutaného poradce.
Proč je to důležité
Toto vyjádření odhaluje strategický rozdíl mezi Google a OpenAI v monetizaci AI. Google DeepMind, které vyvíjí Gemini jako multimodalní model schopný zpracovávat text, obrázky i video, staví na dlouhodobé důvěře, což může přilákat uživatele hledající spolehlivého asistenta pro každodenní úkoly. OpenAI s ChatGPT riskuje, že reklamy ovlivní kvalitu odpovědí, což by posílilo konkurenci jako Gemini nebo Anthropic Claude. Pro průmysl to znamená debatu o udržitelném financování AI – předplatné, reklamy nebo enterprise licence. Pokud reklamy selžou, může to způsobit odliv uživatelů k bezreklamním alternativám. V širším kontextu to ovlivní vývoj AGI, kde důvěryhodnost je klíčová pro bezpečné nasazení v kritických oblastech jako medicína nebo finance. Google tak signalizuje opatrný přístup, který by mohl definovat standardy pro budoucí AI asistenty.
Zdroj: 📰 Search Engine Journal