Souhrn
Netflix v roce 2025 přidal 23 milionů nových odběratelů, čímž dosáhl celkového počtu 325 milionů. Tržby vzrostly o 16 procent na 45,2 miliardy dolarů a příjmy z reklam se zvýšily více než 2,5násobně na přes 1,5 miliardy dolarů. Společnost připravuje akvizici Warner Bros. Discovery za 82,7 miliardy dolarů, přičemž slibuje zachování 45denního okna pro kinodistribuci.
Klíčové body
- Počet odběratelů: 325 milionů (růst o 23 milionů z 302 milionů před rokem).
- Tržby: 45,2 miliardy dolarů (+16 % meziročně), reklamní příjmy přes 1,5 miliardy dolarů (+2,5x).
- Akvizice: Plánovaná koupě Warner Bros. Discovery za 82,7 miliardy dolarů.
- Strategie: Úspěšné zdražování a zavedení reklamních tarifů navzdory očekáváním.
- Budoucnost: Netflix od roku 2025 přestane zveřejňovat počty odběratelů.
Podrobnosti
Netflix zveřejnil výsledky za fiskální rok 2025, který ukázal silný růst navzdory kontroverzním krokům jako zdražování předplatného a zavedení tarifů s reklamami. Obsah jako seriál Stranger Things, KPop Demon Hunters, Frankenstein nebo Wake Up Dead Man udržel diváky u obrazovek, což vedlo k nárůstu hodin prohlížení o 2 procenta meziročně. Tento růst je o to pozoruhodnější, že Netflix od ledna 2025 přestal pravidelně reportovat počty odběratelů, takže tato data jsou výjimkou.
Finančně společnost vykázala tržby 45,2 miliardy dolarů, což představuje 16procentní růst. Reklamní příjmy, které byly dříve marginální, explodovaly na více než 1,5 miliardy dolarů díky novým tarifům, které přitahují citlivější zákazníky na nižší ceny s reklamami. Tato strategie, původně kritizovaná za odcizení prémiových uživatelů, se ukázala efektivní v rozšíření základny.
Největší novinkou je plánovaná akvizice Warner Bros. Discovery (WBD), mateřské firmy HBO Max, CNN a Warner Bros. Studios, za 82,7 miliardy dolarů. Tato fúze by Netflixu dala přístup k obrovské knihovně filmů a seriálů, včetně kinodistribuce. Spoluvýkonný šéf Ted Sarandos slíbil zachovat současný model: filmy Warner Bros. zůstanou exkluzivně v kinech po 45 dní, než přejdou na stream. „Chceme vyhrát úvodní víkend a kasovní tržby,“ uvedl. Tento přístup chrání miliardy dolarů z kin před rizikem a posiluje konkurenční postavení vůči Disney nebo Amazonu.
Netflix tak demonstruje, jak streamovací platformy přecházejí k vertikální integraci – vlastnictví obsahu, distribuce i reklamy. Pro uživatele to znamená bohatší knihovnu, ale potenciálně vyšší ceny; pro průmysl konsolidaci trhu, kde giganti pohlcují slabší hráče.
Proč je to důležité
Tato akvizice patří mezi největší v technologickém sektoru a mění dynamiku streamovacího a mediálního průmyslu. Warner Bros. Discovery přináší Netflixu kinodistribuci generující miliardy, což posiluje jeho postavení proti konkurentům jako Disney (s Marvel a Pixar) nebo Amazon MGM Studios. Konsolidace snižuje konkurenci, zvyšuje ceny pro spotřebitele a urychluje přechod k modelům s reklamami, které generují stabilní příjmy.
V širším IT ekosystému ukazuje úspěch datově řízených strategií: Netflix využívá algoritmy pro personalizaci obsahu a predikci chování uživatelů, což umožňuje růst i bez tradičního marketingu. Pro evropské uživatele, včetně Česka, to znamená více hollywoodského obsahu, ale riziko regionálních omezení kvůli regulacím jako DMA (Digital Markets Act). Dlouhodobě to posiluje dominanci amerických gigantů v globálním streamingu, kde už teď ovládají přes 70 procent trhu.
Zdroj: 📰 IGN