Souhrn
Apple podle informací z projektu odkládá vydání další generace iPhone Air, svého nejtenčího smartphonu, protože první model nenaplnil prodejní očekávání. Zpoždění není časově jasně vymezené a Apple údajně zvažuje úpravy designu, pozicování i výroby, aby minimalizoval riziko slabé poptávky.
Klíčové body
- Slabší než plánované prodeje prvního iPhone Air vedou k odkladu další generace.
- Apple přehodnocuje, zda má tenký design bez jasné funkční přidané hodnoty pro zákazníky smysl.
- Zpoždění ovlivní dodavatelský řetězec a plánování výroby tenkých konstrukcí a specifických komponent.
- Rozhodnutí je signálem opatrnější strategie Applu v segmentu prémiových zařízení mimo své hlavní vlajkové modely.
Podrobnosti
Podle tří osob zapojených do projektu se Apple rozhodl odsunout představení příští verze iPhone Air, modelu, který měl reprezentovat extrémně tenký design a odlišit se od standardní řady iPhone. První generace však podle interních metrik prodávala výrazně hůře, než Apple očekával, zejména v porovnání s klasickými modely a variantami Pro, které nabízejí jasně uchopitelné benefity: lepší fotoaparát, vyšší výkon GPU, delší výdrž baterie a funkce cílené na náročnější uživatele.
iPhone Air byl postaven na kompromisu mezi designem a praktickým použitím: tenčí tělo, ale omezený prostor pro baterii, méně výrazné odlišení od již existujících modelů a minimální exkluzivní funkce. Výsledkem bylo, že produkt působil spíše jako marketingová varianta než jako technologicky nebo funkčně přesvědčivý krok vpřed. Pro uživatele nešlo o dostatečně jasnou volbu oproti standardnímu iPhone, zatímco pro nadšence a profesionály nenabízel přidanou hodnotu proti řadě Pro.
Z pohledu dodavatelského řetězce znamená odklad úpravu objednávek specializovaných komponent pro tenké šasi, specifických panelů a konstrukčních prvků, které jsou nákladnější a technologicky náročnější. Apple pravděpodobně provede revizi návrhu tak, aby buď lépe obhájil cenu (například optimalizací baterie, foto systému nebo integrací pokročilejších AI funkcí přímo v zařízení), nebo produkt zcela přeskupil v rámci portfolia. Rozhodnutí tak ilustruje, že ani Apple si nemůže dovolit dlouhodobě držet produktovou řadu, jejíž prodejní argumenty jsou nejasné.
Proč je to důležité
Odklad další generace iPhone Air ukazuje, že trh se smartphony je ve fázi, kdy nelze spoléhat pouze na design a minimální ztenčování zařízení. Uživatelé prioritizují výdrž baterie, kvalitu fotoaparátu, výkon a smysluplné funkce, včetně lokálních AI schopností, před kosmetickými úpravami. Pro Apple je to signál, že musí své experimentální modely lépe vymezit: buď přinést výraznější technologickou inovaci (například pokročilé on-device AI, nové způsoby interakce, integraci se službami a ekosystémem), nebo je neředit stávající nabídku. Pro průmysl je to další potvrzení, že prostor pro čistě designové diferenciace je omezený a že výrobci musí přesvědčivě ukázat, proč má nový model existovat, jinak riskují neprodejné portfolio a tlak na marže.
Zdroj: 📰 The Information