Jak rozumět akvizice firmy Nest Googlem

Jestli nemáte rádi hračičky nebo se nepohybujete v energetice a Internetu věcí či startupech, asi jste o společnosti Nest nikdy neslyšeli. Proto pro vás možná je současná zpráva, že ji internetový gigant Google kupuje za více jak tři miliardy dolarů, poněkud šokantní a mohly by se ozývat výkřiky „bublina“, „debilové“ a další rychlé tuzemské soudy. A protože je to business, kde se pohybuju dvakrát (tedy internet a energetika), dovolím si sesumarizovat pár fakt bez nároku na úplnost. Řada věcí je tajných, pár věcí jsou spíše domněnky, neb zveřejněno je málo a Nest sám o svých podkladových technologiích a záměrech nemluví.

Termostat Nest

Nest si založil Anthony Fadel, člověk, který do té doby pracoval v Apple a stál za zrodem iPodu i iPhone. Firmu založil s kolegou v roce 2010 a v roce 2012 měla 120 zaměstnanců, poslední rok, ke kterému je tento údaj znám. Nest vyvíjí a vyrábí termostaty pro automatické řízení teploty v domech, přičemž podstatné z celkového pohledu není ani tak to, že ty termostaty vypadají fakt pěkně, jako to slovíčko „automatické“. Podle přítomnosti obyvatel v domě totiž teplotu regulují zcela automaticky, podle zvyklostí uživatelů. Což je za prvé příjemné, za druhé velmi úsporné. Odhaduje se, že Nest ušetři uživatelům v průměru přes 20% nákladů za topení.

Proč se Google vrhá do takového kroku stranou, jako je termostat? Kromě toho, že před lety provozoval PowerMeter, službu na analýzu spotřeby energií a před nedávnem prohlásil, že by se rád termostatům věnoval, nejsou žádné indikace o napojení tohoto na jeho hlavní business.

Ne tak docela. Nest je „chytrý“ termostat, což dnes znamená, že je připojený na internet. Celou řadu naměřených dat posílá na net a serverový cloud Nestu se z dat snaží něco dovodit a termostatu na dálku říkat, co má dělat. Termostat pak reguluje topení a hlavně klimatizaci. To je první podstatná věc. A že se z těch dat dá dovodit mnohé, to mi věřte: kolik členů má vaše rodina, jak dlouho se dívá na televizi, při troše snahy a úprav i na jaké programy. Zda vaříte doma či jíte v restauraci nebo z rozvážky. Kdy se hádáte a kdy milujete… Co a zda s tím bude Google dělat, to zatím nevíme. Třeba nic.

Druhá podstatná věc je business Nestu. Ten nestojí na prodeji krabiček v ceně pár set dolarů, ale v energetice a v její regulaci. Nest si může sáhnout nejenom na provozi z úspor, ale hlavně na poplatky za regulaci a vyvažování sítě a na síťovou arbitráž. A může přetahávat lidi mezi dodavateli i časovými pásmy spotřeby, vše pro uživatele pod vidinou úspor.

Jak tohle vyhodnotit pro firmu, jejímž výrobním prostředkem je lidská práce a elektřina napájející serverové farmy? Opět zásadně: pomůže to útočit nejenom na příjmy v gigantickém energetickém odvětví, ale na nemalou část vlastních nákladů a ty navíc dostat pod kontrolu. Připomeňme, že důvodem, proč Amazon nakonec nepostaví datové centrum v Česku, je neprůhledná energetická politika bez podstatné vazby na tržní ceny elektřiny (o největší části ceny elektřiny rozhoduje jedna firma).

Co naopak získá Nest? Kromě peněz, kterých v energetice není v USA málo (kéž by tomu bylo stejně u nás) a o kterých Fadel tvrdí, že by jich jinde dostal více, jsou to hlavně technologické a vlivové synergie. Sám Fadel v rozhovoru připouští, že se potýkají s technologickou stránkou backendu. Věřím mu to, nás v energomonitoru to zdrželo o rok a půl, protože na rozdíl od Nestu jsme včas nenabrali peníze na zdvojnásobení týmu. Nest potřebuje pohodové cloudové zázemí a zkušenosti v oboru, kde je na světě jen pár firem, kde je lidi mají (zkuste si u nás sehnat někoho s praxí v autosetupu AWS). A tohle je rychlost, která oproti americké konkurenci rozhoduje.

Dost jiná je situace v Evropě. I tady je energetika významně legislativně upravována, i tady záleží na regionálních kontaktech a názoru vlády EU, jednotlivé regiony ale různě brzdí patičkami, třeba u nás hodně. Navíc v EU je regulace topení obvyklá věc a topení tu tolik není věc elektřiny, zatímco klimatizace frčí hlavně na chudším jihu, kde se ji rychle naučili programovat. Pro Nest tu není tolik prostoru – a to je nakonec i důvod, proč jsme se v energomonitoru zaměřili na obsluhu primárně elektřiny a plynu jako takového a ne na samotné topení, to teprve přidáme. Nest by na svém termostatu musel ještě dost zamakat, aby mohl vlétnout do Evropy. Jenže to on asi zamaká. Takže pro všechny firmy z EU branže jako jsme my, je to parádní impuls: makejte, nebo to hned vzdejte. Když zamakáte, máte šanci na dobrý prodej či slušný koláč na trhu. Investoři z internetu už na synergie s energiemi ostří a třímiliardový exit by ledaskdo rád opakoval.

Skvělá zpráva je to i pro obor Internet of things, dosud pokládaný jen za gadgets obor. Teď si řada lidí všimne, že tyhle gadgets mohou razantně změnit obor – a že Nest si ukusuje z pořádně lukrativního trhu. Pozornost přinese další peníze, myšlenky, postupy.

Takže promiňte, jdu makat. Tohle je šance pro rychlé, chytré a odvážné a nechceme ji propást …

 

Jak se vám líbil článek?
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (hlasováno , průměr: 5,00)
Loading...

20 komentářů

  • Asi budu OT, ale jenom trosku.

    Energomonitor mam – mereni spotreby plynu by se mi taky libilo. Kdy to bude?

    BTW: Docela bych uvital, kdyby energomonitor umel vic nez jen zobrazovat graf aktualni spotreby. Treba by se mi libilo, kdyby umel rict, ze jsem zapomnel zhasnout na pude. Chapu, ze to neni trivialni, ale mozna zaznamenavanim zmen ve spotrebe pri zapnuti spotrebice v kombinaci s tim, na jake fazi zrovna jsem?

    Dalsi vec: mam nasbirana velmi presna data o spotrebe. Co provadet modelovani pres zmeny tarifu? Napr. vyplati se mi dvoutarif? Nebo rovnou zmena provozovatele? A nebo dokonce EVE na strese?

  • Europsky Nest by sa mi velmi velmi pacil. Takze, makajte a dajte vediet, okamzite ho beriem!

  • „Nest si může sáhnout nejenom na provozi z úspor, ale hlavně na poplatky za regulaci a vyvažování sítě a na síťovou arbitráž. A může přetahávat lidi mezi dodavateli i časovými pásmy spotřeby, vše pro uživatele pod vidinou úspor.“

    Můžete toto ještě trochu dovysvětlit? Provizi za úsporu chápu, to je čekám věc smlouvy mezi firmou Nest a zákazníkem. Ale co ten zbytek?

  • tobik: za regulaci elektřiny v síti se platí. Vy v cenách elektřiny, jinak obchodníci provozovateli přenosové soustavy. V síti musí být stejná spotřeba, jako výroba – a když není, musí se dodat nebo zlikvidovat. Za to se platí pěkné peníze (v Česku desítky miliard ročně). Takže když přijdete s mechanismem, jak o hodinu posunout spotřebu několika megawatt, na tyhle peníze si sáhnete. No a odložit natápění akumulačního kotle či spínání klimačky, to tyhle megawatty rozvrství v čase. Ostatně, už dnes si za tohle Nest bere od obchodníků s energiemi peníze – pomáhá jim řidít rozklad a spotřebu energie v sítích. Arbitráž už je jen to samé, ale na burze, kdy si řeknete, teď je levně, koupím, protože vím, že teď můžu natopit/nachladit do zásoby za levno, za půl hodiny bude dražší…
    Je to tak pochopitelnější?

  • Patriku, je to off-topic tak to pak smázni, ale máš ve větě „Chcete přispěv na provoz Marigolda?“ drobnou chybu. Když ji najdeš, můžeš si ji za odměnu opravit 🙂

  • Myslite, ze to bude prave energetika (energie) ktera pomuze dostat internet veci na mass market nebo to pujde spis spolecne napric vice obory napr. zdravotnictvi, logisika apd.?

  • dik za zaujimavy a zasvateny pohlad na vec. a dik aj za dovysvetlenie nejasne sformulovanej casti o regulacii a arbitrazi v diskusii.

    niekolko pripomienok, co ma napada ked to citam:

    1) ze by Nest plnil ine ulohy ako tie prvoplanove – sledoval ludi, co robia (kedy sa hadaju, aky pozeraju program) je podla mna nepredstavitelne. proti Google by sa postavili cele staty, keby sa to prevalilo. ak by to niekto robil, tak ma vsetky karty v rukave Microsoft Kinnect (pozna jednotlive postavy, cinnosti, mapuje celu velku hlavnu miestnost, robi analyzu, je pripojeny na internet) a tiez som nepocul ani naznak, ze by liezol do sukromia. keby niekto nieco uvidel na firewalle tak to MS nerozchodi. staci sa naburat do businessu s domacou elektronikou a do businessu s automatizaciou domacnosti, ktora konecne nie je draha, zbytocna a nereflektuje, co ludia naozaj potrebuju.

    2) business Nestu by mohol fungovat kludne aj bez dalsich veci. suhlasim s tym, co pises, ze to su otvorene dvere k ovela vacsiemu businessu, ale pozrime sa na to pohladmi europskeho spotrebitela – mna. mam doma stary termostat za tisicku a nieco, ponukli mi novy za dve tisicky ale vyzeral skoro rovnako. nelogicke zlozite ovladanie, nie velmi pekny vzhlad.

    a teraz pride firma, ktora mi preda iphone medzi termostatmi za len cca dvojnasobnu cenu. pekny design, pristup cez internet, dotykova konfiguracia, reporty.

    okamzite beriem.

  • Patrik Zandl: děkuji za vysvětlení. Nicméně se ještě zeptám: to je Nest skutečně tak rozšířený, aby toto mohl dělat? Vždyť pokud by ovládal třeba i procento domácností, tak jeho vliv na síť bude zanedbatelný.

  • Souhlas s koncem od sim… Mě po této zimě čeká optimalizace termostatů v bytě a popravdě dostupná nabídka je dost problematická. S trochou nadsázky to buď je úplně pitomé anebo je to velmi nepraktické 🙁 Pokud by byla bez problémů dostupná nějaká elegantní a „inteligentní“ alternativa, tak o tom budu minimálně velmi vážně přemýšlet…

  • Sim – ad 1)

    MS si nemůže dovolit špehování Kinectem právě proto, že by se na to přišlo (sledováním síťové komunikace). Proto to MS dělat nemůže.

    U Nestu je naopak předem známo, že neustále s internetem komunikuje. Že je to jen „hloupé tělo“, které ke své funkci potřebuje „chytrou hlavu“ – a tedy té své „hlavě“ musí neustále posílat info o tom, co se zrovna děje (někdo přišel/někdo odešel atd.).

    Nest pak může tato data analyzovat, aniž by to komukoli říkal. MS ne, protože ta data nemá (a nesmí ho ani napadnout pokoušet se je sbírat).

  • Vdaka, Patrik, za celkom zaujimavy pohlad na business stranku akvizicie.
    Google bude dost nemilo prekvapeny, ked tuto financnu stranku totalne „zozhasi“ sikovny zasobnik energie. Lokalne mini-mikro-nano-piko regulacie v domacich regulatoroch-termostatoch budu iba zrniecka piesku. A tak skonci aj investicia miliard dolarov google do nestu.
    Ak sa pamatas, mal by si vediet, ze sa nemusis nikde ponahlat. Klidek.

  • Evropský Nest – přidejte protokol OpenTherm+ A je to. OpenTherm+ je protokol pro řízení kotlů pak si to koupím zatím musím vystačit s Termostatem od ElektroBlock. I když už jsem si koupil Arduino a interface na OpenTherm+ není složitý asi začnu na stará kolena programovat

  • BTW je nějaký důvod, proč by Nest nešel použít u nás? Chápu, že je potřeba navíc zainvestovat do 230 / 24 V tráfka a jednoho relátka (protože u nás termostaty spínají přímo 230V) ale jinak nevidím důvod, proč by to nešlo.

  • Ano relátko, trafo a nafejkovat DNS s NTP serverem protože to je na ameriku…

  • Na Nest účtu jde nastavit jako umístění Rakousko či Německo, takže by to fejkování DNS + NTP IMHO ani nemělo být potřeba ne? 🙂

  • Tak pokud jde už Rakousko nebo Německo tak to nebude třeba.

  • Podle mě jde spíš o talentovou akvizici. Můžu získat člověka, který stál za zrodem iPhone a pak vybudoval firmu, s kterou dokázal podobný úspěch? Navíc s tím získám i celou tuto rozjetou firmu? To celé v situaci, kdy potřebuji navrhovat víc a víc hardware. Neříkám, že termostaty budou zaříznuté, ale spíš to, že rukopis Nestu bude časem vidět i na dalších produktech Google.

  • Porovnejte si to s digitálním termostatem co máte doma… Tohle ovládání co má Nest nejvíce připomíná ten starý bimetalový termostat a v tom je ten návrh geniální…

  • jejich termostat je sice boží, ale poměrně rychle zjistili, že jeden produkt je fakt málo. takže přidali kouřák a plánují další.

    mně to přijde jako souboj přístupů a standardů a moc nevěřím, že WiFi (kterou používá Nest) vyhraje – moc to žere elektřiny, zbytečně výkonně svítí.

    v inteligentních budovách teď hrají prim spíše Z-Wave (např. Fibaro) a Zigbee (Control4, Crestron, …)

  • Wow, that’s what I was searching for, what a stuff!
    existing here at this weblog, thanks admin of this website.